Waarom de site niet wordt gepromoot en hoe deze situatie kan worden verholpen: 25 aanbevelingen

Het gebeurt als volgt: je hebt een CMS op de juiste manier gekocht en ingesteld, publiceert iets regelmatig, maakt lawaai op sociale netwerken, krijgt externe links bij de hand of bij boeven, maar er is geen resultaat. Het verkeer groeit niet, de conversieratio is laag, het bouncepercentage is hoog, er worden geen deals gesloten. Kortom, de site is niet in beweging. In dit artikel leert u waarom dit gebeurt en hoe u dit kunt oplossen.

De site is volledig in overeenstemming met de technische vereisten van zoekmachines, maar de resultaten van de promotie voldoen niet aan jou? Hoogstwaarschijnlijk ligt het probleem in de informatiecomponent van promotie: gebruikers en zoekmachines houden niet van uw inhoud. Hieronder vindt u een beschrijving van de redenen voor deze situatie, evenals een lijst met aanbevelingen voor het oplossen van het probleem.

Reden nummer 1. Je hebt te veel haast.

Als u de site minder dan zes maanden geleden hebt gemaakt, stop dan met het lezen van dit artikel. (We schreven over de moeilijkheden bij het promoten van jonge sites hier). Het is beter om een ​​beoordeling te schrijven en te publiceren. Maar als de site meer dan een jaar oud is en het resultaat van promotie niet bij u past, dan is het materiaal voor u. Houd er rekening mee dat we het hebben over een jaar sinds het begin van de reguliere publicatie van inhoud.

Als je nog steeds niet kunt wachten en je de inhoud van vandaag al hebt gepubliceerd, kun je de volgende aanbevelingen gebruiken om de promotie te versnellen:

  1. Zorg er opnieuw voor dat de site voldoet aan de technische vereisten van zoekmachines. Besteed aandacht aan de rapporten van problemen in de kantoren van Yandex en Google webmasters, zorg ervoor dat uw hulpmiddel gemakkelijk kan worden bekeken op de schermen van mobiele gadgets, controleer de juistheid van de instellingen van de sitemap en vul het robots.txt-bestand in.
  2. Besteed aandacht aan de promotie in sociale netwerken. Stimuleer gebruikers om zich te abonneren op uw pagina's, mededelingen van artikelen te publiceren, deel te nemen aan discussies, prijzen te spelen.
  3. Vraag een gerenommeerde expert in uw branche om uw materiaal te delen. Eén succesvolle repost kan honderden bezoeken en tientallen abonnees opleveren.

Zie ook: Verkeer verhogen: 60 manieren om uw verkeer te ontploffen

Reden nummer 2: je vecht tegen windmolens

Als u in een concurrerende niche werkt, zal het voor u moeilijk zijn om het vertrouwen van uw publiek te winnen, om verkeer te ontvangen en te converteren. Uiteraard doet contentmarketing wonderen en laat David goliaths verslaan. Het probleem is dat in sommige bedrijfssectoren tientallen en honderden David's werken en hoogwaardige inhoud publiceren en goliaths volledige redacties inhuren die zich bezighouden met contentmarketing.

Kun je winnen als je 's nachts schrijft en overdag met klanten werkt? Ja, als je niet probeert de muur met je voorhoofd te doorboren. Volg de aanbevelingen:

  1. Creëer en publiceer inhoud die uw concurrenten bijna nooit gebruiken. Schrijven ze artikelen en recensies? Neem een ​​video. Maken ze waanzinnige infographics of publiceren ze witboeken met grootschalige onderzoeksresultaten? Bied klanten praktische tips en entertainmentcontent aan. Zoek een manier om op te vallen. Overigens ontslaat dit je niet van het schrijven van artikelen en het publiceren van infographics.
  2. Deel informatie openlijk. Vertel de waarheid over het product en het bedrijf, deel successen en mislukkingen met het publiek. Probeer niet te verkopen tegen elke prijs. Gebruikers zijn niet op zoek naar promotiemateriaal. Ze hebben behoefte aan objectieve gegevens over de verdiensten en tekortkomingen van de goederen en diensten waarin zij geïnteresseerd zijn.
  3. Schrijf voor uw doelgroep. Segmenteer de markt, selecteer de gebruikersgroepen die het meest waarschijnlijk uw klanten zijn. Onderzoek hun informatiebehoeften. Overweeg ze bij het maken van een inhoudsplan.
  4. Focus op de kwaliteit van de inhoud. Uw publicaties moeten over expertise beschikken.

Zie ook: Hoe te schrijven over wat u absoluut niet begrijpt

Reden nummer 3: Je investeert te weinig in het creëren van content.

We hebben het over verschillende soorten investeringen: financieel, tijdelijk, intellectueel. Als u bijvoorbeeld uzelf schrijft, reken dan niet op succes als u artikelen maakt terwijl u in de metro reist. Als u contentcreatie doneert aan outsourcing, moet u niet verbaasd zijn over mislukkingen bij het goedkoop bestellen van herschrijvingen op beurzen. Klaag niet als je met sjablonen werkt, en alle creatieve inspanningen zijn gericht op het bestrijden van de orcs uit computerspellen. De volgende tips helpen u bij het oplossen van de situatie:

  1. Als je alleen schrijft, wees dan bereid om je energie, tijd, creativiteit en gezondheid te investeren in de inhoud. Je schrijft voor jezelf, dus wees niet lui om het onderwerp grondig te bestuderen, het publiek te verkennen, tijd te besteden aan details. Als u contentcreatie doneert om uit te besteden, moet u bereid zijn om geld te investeren.
  2. Huur een ontwerper in die zorgt voor de visuele aantrekkingskracht van uw publicaties. U hebt een professional nodig die foto's kan verwerken, collages kan maken, infographics kan maken, rapporten en wit papier kan opstellen.
  3. Wees bereid om een ​​site-technicus te betalen. Om een ​​commentaarformulier te bevestigen, corrigeert u de header, controleert u de compatibiliteit met verschillende browsers, zorgt u ervoor dat u deze op kleine schermen kunt bekijken - dit zijn enkele taken die de specialist die u nodig heeft oplost.

Reden nummer 4: Je hebt de verkeerde tactiek gekozen.

Je mag de schuld niet geven. Alleen contentmarketing verscheen een paar jaar geleden. En het verschijnt alleen in runet. De inhoudstrategen van vandaag leren gewoon, omdat ze gisteren nog journalisten, optimizers en marketeers waren. Je zult de tactiek en strategie moeten verbeteren om je onderweg te bewegen. De volgende tips helpen je hierbij:

  1. Verkort de tactische planningshorizon. Als u een inhoudsplan voor de maand hebt gemaakt, plant u uw publicatie twee weken van tevoren. Analyseer vaker de effectiviteit van gebruikte tactieken en verander ze. Houd u tegelijkertijd aan de gekozen strategie.
  2. Evalueer de effectiviteit van de strategie om de zes maanden. U kunt niet met zekerheid zeggen dat video-inhoud niet werkt en gebruikershandleidingen geven u verkeer en klanten als u de resultaten niet lang genoeg bijhoudt.
  3. Stel de doelen van de website-promotie in, waarbij u zich richt op de basisstatistieken van internetmarketing. Bepaal wat het siteverkeer binnen een maand moet zijn, hoeveel procent het bouncepercentage moet dalen, hoe de conversieratio zal veranderen.
  4. Achtervolg het aantal publicaties niet. Als uw concurrenten elke dag drie artikelen publiceren, tweemaal per week een videobeoordeling doen en eenmaal per maand een e-boek aanbieden, betekent dit niet dat u in elk geval dezelfde hoeveelheid inhoud van verschillende typen moet maken. Concentreer u op wat op de eerste plaats geëist wordt door het publiek. Publiceer regelmatig kwaliteitsinhoud.
  5. Zet in op grote vormen van inhoud. Natuurlijk kun je elke week nauwelijks een boek publiceren. Maar u kunt het publiek gedetailleerde artikelen aanbieden met een diepe onderdompeling in het onderwerp. Oprichter van KissMetrics Neil Patel beveelt aan artikelen te publiceren van minimaal 500 woorden of 4 duizend tekens. Dit is het minimum minimum. Laat je beter leiden door 1000 woorden of 8 duizend karakters. Val gewoon niet in de val: het gaat niet om het nastreven van volume, maar om de noodzaak van een diepe onderdompeling in het onderwerp.

Zie ook: Wat is inhoud van hoge kwaliteit in termen van zoekmachines

Reden nummer 5: u publiceert inhoud van lage kwaliteit

Slechte kwaliteit inhoud is een van de meest voorkomende redenen voor mislukte promotie. Bovendien is het moeilijk om succes te verwachten als je middelmatige content aan het publiek aanbiedt. Bekijk de video voordat je doorgaat met de aanbevelingen en lees het artikel over de kwaliteit van de inhoud.

  1. Uw inhoud moet problemen oplossen, voldoen aan de informatiebehoeften van gebruikers en vragen van klanten beantwoorden. Verkoopt u verzekeringsdiensten? Beschrijf hoe u de voorwaarden van een cascoverzekering of een vrijwillige ziektekostenverzekering kiest, op welke nuances u moet letten bij het regelen van een verzekerde gebeurtenis. Behandel spataderen? Leg de patiënten uit dat ze hun hele leven moeten beslissen over een operatie of compressieweefsel dragen. Word een leraar voor je publiek. En vergeet niet de basis van de kwaliteit van de inhoud: geen fouten en leesbaarheid.
  2. Vind bronnen van inspiratie. Dit moeten sites en blogs zijn die je leuk vindt. U hoeft de leiders niet blindelings te kopiëren. Probeer hun ideeën en werkwijzen creatief te recyclen.
  3. Houd webinars en post-berichten op de site. Ten eerste zal de video extra verkeer naar de site trekken. Ten tweede zal het uw expertniveau drastisch verhogen. Je herinnert je dat expertise het belangrijkste criterium is voor de kwaliteit van content.

Reden nummer 6: u promoot geen inhoud

Voor inhoud om uw site te promoten, moet u de inhoud versnellen. Gebruik de volgende richtlijnen:

  1. Kies sociale netwerken die populair zijn bij uw doelgroep. Maak groepen of openbare pagina's erin en trek abonnees aan. Kondig publicaties in sociale netwerken aan.
  2. Gebruik UTM-tags om de impact van SMM-campagnes op de prestaties van inhoud te volgen.
  3. Vraag uw werknemers, familieleden en vrienden om lid te worden van een groep of zich te abonneren op uw pagina. Vraag ze ook om inhoudsaankondigingen te reposteren.
  4. Adverteer inhoud in contextuele advertentiesystemen "zoekmachines". Gebruik remarketing om gebruikers die vertrouwd zijn met uw bedrijf terug te sturen naar de site.
  5. Adverteer inhoud op Facebook en andere sociale netwerken.
  6. Gebruik gast-blogging om het bereik te vergroten en nieuwe gebruikers aan te trekken.
  7. Houd een e-maillijst bij. Met behulp van brieven wordt het voor u gemakkelijker om terug te keren naar de site van gebruikers die ooit geïnteresseerd waren in uw publicaties.

Zie ook: Waarom uw inhoud niet werkt: mijn persoonlijke zaak

De site gaat niet vooruit vanwege de inhoud.

Integendeel, vanwege het gebrek aan inhoud, de slechte kwaliteit, inconsistentie met de verwachtingen van het publiek, onregelmatige publicaties en andere problemen. Om dit probleem op te lossen, ontwikkelt u een effectieve contentstrategie en past u de tactieken aan aan de behoeften van uw potentiële klanten. Publiceer regelmatig inhoud en heb geduld. Dit is natuurlijk waar als u zeker weet dat de bron voldoet aan de technische vereisten van de "zoekmachines".

Bekijk de video: Learn the Bible in 24 Hours - Hour 2 - Small Groups - Chuck Missler (April 2020).

Loading...

Laat Een Reactie Achter