Instructies voor het maken van een KM-strategie in zes stappen

Tegenwoordig zijn veel marktprofessionals begonnen met praten over contentmarketing als een strategie voor de toekomst. Waarom dit zo is en welke punten speciale aandacht moeten hebben bij het ontwikkelen van een KM-strategie, zullen we in ons artikel van vandaag bespreken.

Stap 1. Begrijp dat u een reden hebt om contentmarketing te doen.

Een blog, als de belangrijkste tool voor contentmarketing, met de juiste strategie voor promotie, kan voor veel bedrijven een stabiele bron van leadgeneratie zijn. Op voorwaarde dat u regelmatig hoogwaardige inhoud maakt en promoot en vakkundig zoekmachineoptimalisatie toepast, wordt een blog uw langetermijn-marketingitem dat uw verkopen voortdurend verhoogt.

En tot slot, het belangrijkste is dat content marketing resultaten worden geactiveerd. Door te investeren in het maken en verspreiden van inhoud, zult u zich na verloop van tijd duidelijk realiseren dat elke roebel die u uitgeeft, voortdurend voor u werkt: zodra een gepubliceerd artikel weergaven genereert en altijd leidt.

Stap 2. Beantwoord de vijf vragen die belangrijk zijn voor het bouwen van uw KM-strategie.

  1. Wie is de doelgroep voor u: wie is geïnteresseerd in uw product, wie kan een aanhanger van uw merk worden, wat voor geslacht, leeftijd, sociale status en rijkdom deze mensen, waar zij wonen, waar zij werken, hoe laat en met welk doel online gaan? Als je dit allemaal begrepen hebt, beperk jezelf dan niet tot abstracte ideeën over je Centraal-Azië. Om te slagen, om uw zakelijke blog interessant te maken voor dit publiek, moet u het belangrijkste doen - in uw hoofd een gepersonaliseerd beeld van een vertegenwoordiger van uw Centraal-Azië creëren. De eenvoudigste manier om gegevens te baseren op specifieke klanten van uw bedrijf. Schrijf voor hen. Het is gemakkelijker om ter zake te komen door inhoud te creëren voor een echte persoon, en niet voor een abstracte vertegenwoordiger van de doelgroep.
Je belangrijkste taak is om te begrijpen wat je doelgroep van je nodig heeft.
  1. Wie zijn uw concurrenten: welke promotiestrategieën gebruiken zij, wat zijn de belangrijkste bronnen van hun verkeer, welke inhoud creëren ze?
  2. Welke inhoud is het beste voor uw blog: waar gaat u over schrijven, welke problemen van uw doelgroep beslist u, welke soorten inhoud worden het best gecreëerd in uw onderwerp en ten slotte, in welke vorm en stijl communiceert u met uw gebruikers?
  3. Welke distributiekanalen zijn het beste voor jou?
  4. Hoe meet u de effectiviteit van uw KM-strategie, met behulp van welke statistieken?

Stap 3. Permanent vooruitgang in posities vergeten.

Hoogfrequente vragen, meningen over hen, een lijst met 10-20 belangrijkste vragen voor uw bedrijf en promotie op hen - vergeet dit allemaal eens en voor altijd.

We zullen niet focussen op de vraag waarom de promotie van posities in de huidige marktomstandigheden inefficiënt is (we hebben hier veel over geschreven en erover gesproken, met name hier bijvoorbeeld). Het is belangrijk om één ding duidelijk te begrijpen.: Tegenwoordig moet website-promotie worden uitgevoerd over een brede semantische kern, dat wil zeggen over het hele spectrum van zoekopdrachten. Elke laagfrequente en middenfrequente vraag gerelateerd aan uw markt en bedrijf moet worden opgenomen in de lijst, goedgekeurd. Dit is de enige effectieve manier om doelgericht verkeer te genereren onder de huidige omstandigheden. Werk daarom aan het creëren van een brede semantische kern.

Stap 4. Maak inhoud van hoge kwaliteit

Kwaliteitsinhoud is een manier om de contacten met uw publiek uit te breiden, uw merkbekendheid te vergroten, vertrouwen te creëren in uw bedrijf van gebruikers en, als gevolg daarvan, omzetgroei.

Er is een verband tussen de frequentie van blogposts en de toename van het verkeer. Hoe meer inhoud u publiceert, hoe sneller uw gerichte verkeer zal groeien. In dit geval is een zeer belangrijke nuance als volgt: de kwaliteit van de inhoud is belangrijker dan de kwantiteit ervan. Dat wil zeggen, één supermateriaal kan een groter resultaat opleveren dan een paar artikelen van gemiddelde kwaliteit.

Stap 5. Stop nooit met werken aan het verbeteren van de site.

Waarom heb je het nodig? Een vriendelijke omgeving creëren voor uw gebruikers, met andere woorden, om de site te verbeteren op basis van gedragsrangschikkingsfactoren.

Moet werken:

- Over de optimalisatie van de sitestructuur, wijzigingen aanbrengen, indien nodig op het gebied van zoekmarketing en gebruiksgemak.

- Over de semantische kernel-extensie en de verdeling van de semantische groepen van zoekopdrachten over de site.

- Over de organisatie van interne relink, nadenken over hoe zij met elkaar omgaan via de links op de pagina's van uw site; Met Relink kunt u het aantal pagina's vergroten dat door gebruikers wordt bekeken. Als de inhoud interessant is voor de lezer, maakt hij kennis door op uw links te klikken, niet één, maar twee of meer pagina's van de site.

- Over ontwerp, het moet voornamelijk functioneel zijn, dat wil zeggen, de mogelijkheid bieden om het volledige potentieel van de pagina maximaal te benutten: bekwame organisatie van de ruimte, gebruiksvriendelijk lettertype, lettergrootte, achtergrond, enz. Het ontwerp moet afhangen van het doel van de pagina. Als het de inhoud van een webpagina effectief benadrukt, kan het veilig functioneel worden genoemd.

- Boven inhoudhet moet van hoge kwaliteit zijn, professioneel zijn, een expertbeoordeling hebben, nuttig zijn voor uw doelgroep, vertrouwen oproepen.

Stap 6. Evalueer de effectiviteit van uw KM-strategie

Succes in contentmarketing is een gevolg van de investeringen en inspanningen die worden geleverd bij het creëren en promoten van inhoud van hoge kwaliteit. En dit succes wordt in cijfers gemeten.

Dit zijn de belangrijkste indicatoren die de effectiviteit van de KM-strategie aangeven of de noodzaak om deze op sommige punten aan te passen om de prestaties te verbeteren:

U kunt de ontwikkeling van een stapsgewijze strategie voor contentmarketing bestellen bij ons bureau. Volg hiervoor de link.

Aantal bezoekers

Het aantal gebruikers dat uw blog leest, is een van de belangrijkste indicatoren voor het meten van resultaten. Het volgen van het totale aantal bezoeken aan de site geeft u een interessant beeld van de dynamiek: het toont de groei van het verkeer en de correlatie met bepaalde verbeteringen die u tijdens bijvoorbeeld de afgelopen maand aan de site hebt aangebracht. Het meest duidelijke idee over de ontwikkeling van een blog geeft u een overzicht van de gegevens over afzonderlijke artikelen. Door het aantal weergaven van specifieke materialen te analyseren, kunt u beter begrijpen welke informatie uw doelgroep het meest zoekt in uw blog. Kijk naar de top vijf van uw artikelen (met de meeste weergaven). Wat hebben ze gemeenschappelijk? Markeer de belangrijkste factoren waarmee deze materialen zo populair zijn geworden - dit zal u helpen om de richtlijnen en de algemene bewegingsvector te schetsen bij het maken van inhoud.

Aantal leads

Dit is een belangrijke bedrijfsmaatstaf voor het succes van uw KM-strategie. Besteed aandacht aan de materialen, waarna je het aantal hits hebt verhoogd. Soms maken internet marketeers een fout door een conclusie te trekken over het falen van een artikel, alleen op basis van gegevens over het aantal weergaven. Het komt voor dat blogberichten die door een klein aantal mensen worden bekeken (in vergelijking met andere materialen), toch de wonderen van de conversie laten zien en een recordaantal leads genereren. Probeer het geheim van het succes van deze materialen te begrijpen.

Aantal abonnees

Abonnees zijn uw trouwe lezers, van wie u al vanaf het begin op zoek was. Deze mensen kunnen uw klanten worden (als ze er nog niet zijn) of u aanbevelen aan hun vrienden. Streef ernaar om hun aantal te verhogen. Wat betreft de groei van de abonnees, kunt u een idee krijgen van de dynamiek van de groei van het aantal mensen dat uw inhoud vertrouwt en dienovereenkomstig conclusies trekken en hun activiteiten op bepaalde momenten aanpassen.

Natuurlijke links

Elk project dat gericht is op het vergroten van de loyaliteit van de doelgroep, op het vergroten van de geloofwaardigheid van het merk, heeft natuurlijke verbindingen nodig. Het feit dat het referentiesignaal van de lente van 2014 niet in aanmerking wordt genomen in de ranglijst Yandex, betekent niet dat een natuurlijk verkregen link naar het materiaal van je blog je niets oplevert. Als je wordt gecrediteerd met gerenommeerde projecten - dit is gewoon geweldig, het kan een extra publiek aantrekken. Streef naar de kwaliteit van bloginhoud om natuurlijke links en berichten te krijgen.

En natuurlijk herinneren we ons allemaal: Google heeft links niet geannuleerd. Kwalitatieve backlinks in deze zoekmachine worden meegenomen bij het rangschikken.

Houd bij hoeveel externe links dit of dat materiaal van je blog hebben ontvangen. Streef ernaar thema's op te nemen in je inhoudsplan waarmee je gewoonlijk veel backlinks verdient.

de verkoop

Je kunt zoveel praten als je wilt over verkeer, leuk vinden en delen, maar voor velen is de belangrijkste indicator voor het succes van een blog nog steeds het aantal verkopen dat het genereert. Dat is de reden waarom (als uw doel omzetgroei is) de beste internetmarketingstrategie is die begint met de vraag: wat kan er gedaan worden om de verkoop te verhogen? Het hele complex van maatregelen - van de eerste tot de laatste actie - moet gericht zijn op de groei van deze indicator, die voor veel bedrijven de belangrijkste is.

***

We hebben gesproken over de belangrijkste dingen die in gedachten moeten worden gehouden bij het ontwikkelen, implementeren en evalueren van de effectiviteit van de KM-strategie. Maar ze zeiden niet, misschien maar één ding, het belangrijkste: met behulp van contentmarketingtechnologieën, vertrouw je niet op het snel bereiken van doelen, maar geen resultaat op lange termijn. Wees daarom geduldig en volhardend - en je zult slagen.

Bekijk de video: Learn the Bible in 24 Hours - Hour 3 - Small Groups - Chuck Missler (April 2020).

Loading...

Laat Een Reactie Achter