De rol van de editor bij de implementatie van contentmarketingstrategie. Deel 3. Praktische tips voor tekstverbetering.

Deel 1

Deel 2

Het doel hiervan, het laatste deel van ons materiaal, is om te vertellen over de belangrijkste dingen waar de redacteur aandacht aan moet besteden bij het werken aan de tekst, veelgemaakte fouten en tekortkomingen. We zullen u vertellen wat u in de materialen moet vermijden, waar u op moet letten bij het bewerken, praktische aanbevelingen en voorbeelden kunt geven. We hopen dat dit materiaal nuttig zal zijn voor iedereen wiens werk te maken heeft met het schrijven en bewerken van teksten.

Dus, welke dingen zijn belangrijk bij het werken aan inhoud, ontworpen om het merk te helpen zijn bereik voor publiekbetrokkenheid en zijn invloedssfeer uit te breiden?

Doelgroep

Het allerbelangrijkste waar het nodig is om niet alleen aandacht te besteden aan de editor, maar ook aan elke copywriter is of de tekst voldoet aan de verwachtingen van de doelgroep. En daarvoor moet je het je duidelijk voorstellen. Wie is je doelgroep? Wat is de leeftijdsgroep, geslacht, sociale status, rijkdom, etc.? De vorm van uw contact met haar hangt ervan af.

Een online winkel voor goedkope vrouwenkleding voor vrouwen maakt bijvoorbeeld een blog, waarvan de materialen zijn ontworpen voor meisjes van 18 tot 25 jaar, studenten of kantoormedewerkers wier rijkdom gemiddeld of iets onder het gemiddelde kan worden genoemd. De vorm van contact met dit publiek is op de juiste manier gekozen - betrouwbaar, emotioneel, met behulp van jeugdtaal; Je vertelt over waar je publiek om geeft: welke schoenen zijn dit seizoen in de mode, welke kleur kleding draagt ​​een studentfeest, hoe kies je een stijlvolle winterjas, etc.

Of de inhoud voldoet aan de verwachtingen van de doelgroep - het is op dit punt dat de redacteur eerst de tekst moet evalueren, en daarvoor moet hij een duidelijk begrip hebben van de CA van het merk.

Truthfulness, nauwkeurigheid van presentatie

Iedereen kent de methode van Stanislavsky en zijn beroemde "Ik geloof het niet!", Wat hij bij repetities schreeuwde naar acteurs die niet voldoende gereïncarneerd waren in een beeld: nee, dit karakter kon zich niet omdraaien en zeggen met zo'n intonatie, je reïncarneerde niet, je speelt!

Het belangrijkste dat we hieruit moeten leren: de behoefte aan volledige onderdompeling. In ons geval - in het onderwerp. In de tekst moet elke verklaring authentiek zijn, het onderwerp zelf moet goed worden bestudeerd, dat wil zeggen, de auteur moet perfect begrijpen waarover hij schrijft. Het materiaal kan geen ongeverifieerde statistieken, onjuiste datums, onware verklaringen zijn, geen enkel onbetrouwbaar feit. Alleen in dit geval kan de tekst worden geëvalueerd als een deskundige en bruikbare doelgroep.

Wat voor soort onbetrouwbaarheid kan een redacteur tegenkomen? Er zijn ernstige verstoringen: de auteur beschrijft bijvoorbeeld ten onrechte de technologie voor het produceren van gravures, het schilderen van een auto of het plaatsen van kunststof ramen, enz. Er zijn fouten in historische datums, namen van mensen, enz. Er is ook een dergelijke onbetrouwbaarheid, die op het eerste gezicht niet valt op te merken. Bijvoorbeeld:

"Afgaande op de afbeeldingen in de oude Egyptische piramiden, bestonden de inwoners van dit land op een groot aantal manieren om shenty te binden (red .: een lendendoek bij mannen), die verschilde in de rangschikking van de plooien en de lengte van het materiaal."

In dit geval hebben we te maken met semantische onnauwkeurigheden. Het oude Egypte, waarnaar in het artikel wordt verwezen, is geen land, maar een historisch gebied.

Op basis hiervan is een van de fundamentele regels van de editor: er mogen geen plaatsen in de tekst zijn die hem niet duidelijk zijn. Het materiaal zou geen vragen moeten oproepen, als er iets twijfelt of niet duidelijk is - de uitgever is verplicht om de informatie te controleren.

Geavanceerde tekststructuur

De kern van elke constructie zijn de onderdelen die in een specifieke volgorde moeten worden gerangschikt. Een doordachte compositie is een zeer belangrijke component in het werk aan de tekst.

Het materiaal dat in uw blog of op sites van derden wordt gepubliceerd, is meestal klein van omvang (het gemiddelde aantal artikelen dat ons bureau voor klantprojecten maakt, is bijvoorbeeld 7000 tekens), en de architectonische aspecten ervan zijn bijzonder belangrijk, omdat elk klein is Het item heeft zijn eigen functie.

Uiteraard wordt de hoofdrol toegewezen aan het plan bij het schrijven van een artikel. Niet altijd wordt het plan vastgelegd, maar in het hoofd van de auteur moet het hoe dan ook bestaan ​​als een weloverwogen opeenvolging van oordelen: aanpak, openbaarmaking van het onderwerp, conclusies. Bij het starten van een artikel moet een copywriter goed thuis zijn in het onderwerp, het belangrijkste probleem presenteren dat hij zal beïnvloeden en de belangrijkste elementen van de compositie: de titel (het pad in de werkformulering), de lead, de input voor het probleem, de volgorde van presentatie in het hoofdgedeelte, het einde. In het proces van werken kun je afwijken van het plan, interessante zetten vinden, voorbeelden, verse, zojuist gevonden feiten geven, maar je moet nog steeds een plan in je hoofd hebben, waarvan je het basisschema moet volgen.

In ons bureau biedt de redacteur in het stadium van het maken van een technische taak de tekstschrijver vaak een schetsmatig overzicht van het artikel. De auteur moet alleen zijn onderdelen ontwikkelen, de nodige informatie vinden, levendige methoden, overtuigende feiten en het hoofdidee aangeven volgens het algemene plan.

Wat is belangrijk voor de compositie

Werk aan de compositie is een beoordeling van de integriteit van de tekst, analyse van de fragmenten ervan in termen van hun logische samenhang. De redacteur analyseert de verbanden tussen delen van het geheel, identificeert tekortkomingen en biedt compositietechnieken die interessanter zijn vanuit zijn oogpunt.

Significante compositorische elementen - dit is de titel, lead, de beginzin, het einde.

hoofd

Meer informatie over het maken van kopteksten hebben we al in dit artikel geschreven. Hier zullen we het binnenkort vertellen. Aan de ene kant is de kop een onafhankelijk element en aan de andere kant is het een integraal onderdeel van de tekst. Het kan niet los van het materiaal bestaan, er is altijd een logisch verband tussen de tekst en de titel. Dat is waarom de belangrijkste vereiste voor de titel: het moet een zinvolle boodschap dragen. Ja, het kan helder zijn, vertrouwend, onverwacht, maar tegelijkertijd mag de 'creatieve kant' van de titel zijn belangrijkste, zinvolle functie niet beschadigen.

De beste kop voor elk materiaal in uw blog is er een die onmiddellijk vragen van het publiek aangeeft en duidelijk maakt dat deze in de tekst zullen worden beantwoord. Simpel gezegd, in de titel is het het beste om de vraag uit te werken die u interesseert in Centraal-Azië: hoe u een wasmachine kiest, hoe u voor een grasparkiet zorgt, enz. Als het je lukt om deze zinvolle functie en het creatieve element in de kop te combineren - nog beter.

De leiding

Lood - een beknopte presentatie van het materiaal. In twee of drie regels moet de essentie van de tekst naar het publiek worden overgebracht, de accenten moeten correct worden geplaatst en precies en specifiek worden gedaan. De taak van de editor is om ervoor te zorgen dat de lead niet alleen de essentie van het materiaal onthult (over wat), maar vanaf de eerste woorden het publiek kan interesseren. Gebruik aan de lijn, bijvoorbeeld scherpe vragen, waar naar uw mening uw publiek graag antwoorden op zou willen ontvangen.

Eerste zin

Je hebt maar een paar seconden om de lezer te interesseren en een weigering te voorkomen (Yandex, bijvoorbeeld, beschouwt het verlaten van de pagina als een weigering voor de eerste 10 seconden), is het de moeite waard om een ​​enerverende introductie te geven? Nee, je moet beginnen met de essentie. En om de lezer meteen te interesseren.

Er is zoiets als 'toegang tot de tekst'. Psychologen die dit fenomeen bestuderen, hebben aangetoond dat de duur van de sympathieke reactie van een lezer op een tekst wordt bepaald door twee dingen: vindt hij richtlijnen aan het begin van de tekst en in de kop die hem helpen snel te begrijpen wat hij leest en of hij daarin is geïnteresseerd.

colofon

Het is de taak van de editor om te beoordelen hoe ondubbelzinnig en nauwkeurig de conclusies van de auteur zijn, hoe duidelijk ze zijn geformuleerd en of het einde een echte coda is, waarbij de lezer wordt overtuigd in de positie van de auteur.

De logische kant van de presentatie van het materiaal

Onnauwkeurig gebruik van woorden, schending van logische verbanden in de tekst - hieraan moet speciale aandacht worden besteed. Oordelen kunnen in hun essentie onlogisch zijn. Bijvoorbeeld:

"In de touwtrekwedstrijd verloren we alleen aan de winnaars."

De logische verbinding tussen aangrenzende tekstlinks kan worden verbroken. Zoals hier:

"Vroeg in de ochtend, grenswachters beginnen te ontwaken na een nachtdienst."

Overtredingen van logische verbanden kunnen zich manifesteren op het niveau van kleinigheden - in het gebruik van de verkeerde woorden. Bijvoorbeeld:

"In sommige gevallen volstaat het om eenvoudig een kleine herinrichting uit te voeren om het interieur op te frissen, soms is er meer ingrijpen nodig."

"Interventie" sluit in dit geval het oor af, de stilistische nalatigheid van de auteur in de woordkeuze is zichtbaar. Als de auteur externe vakbonden gebruikt (omdat, omdat, als gevolg hiervan, omdat, enz.), Dit een signaal is voor de redacteur dat de logica van de oordelen in het materiaal is verbroken, zijn er tekenen van onlogisch denken.

Er zijn geen kleinigheden in de tekst. Daarom is de taak van de editor om alle logische onnauwkeurigheden te identificeren en te corrigeren.

Eenvoud en beknoptheid

Vaak verwarrende syntaxis, het gebruik van "diepzinnige" woorden, onbegrijpelijk voor een breed scala van mensen van termen, waardoor men moet waden, zoals door wild struikgewas, is een teken dat achter al deze "verstriktheid" een zinvolle leegte schuilgaat. U moet zich laten leiden door een eenvoudig principe: hoe beter toegankelijk en duidelijker de tekst naar het publiek wordt geschreven, hoe beter het wordt waargenomen, hoe groter de kans dat lezers het op prijs stellen.

Daarom moet de redacteur bekwaam zijn in de techniek van het convolueren van oordelen naar de meest beknopte en eenvoudige, uitgedrukt in één zin of één zin. We moeten in staat zijn om onnodige details, woordelijkheid en bijzonderheden op te geven, als de tekst hier alleen maar van profiteert. bijvoorbeeld:

"Het klimaat in een land als Frankrijk is mild genoeg."

Het is duidelijk dat als je de uitdrukking "in een land als" verwijdert en eenvoudigweg "in Frankrijk" zegt, het voorstel beter zal zijn, een vervelende nota van volkomen onterechte klerikalisme zal verdwijnen.

Vind een exact woord voor gedetailleerde uitspraken. Bijvoorbeeld:

laat me ruzie maken - ik protesteer
lijkt mij onvoldoende - niet genoeg
vermenigvuldiging produceren - vermenigvuldigen
beoordeling geven - evalueren
opruimen

pittigheid

Lezers kunnen niet verdrinken in clichés, gewone plaatsen, ongerechtvaardigde woordenschat en ander water. Hij vergeeft niet. Met het concept van 'zinvolle spraak' is woordelijkheid onverenigbaar. Het is een onvoorwaardelijke spraakgebrek en wijst op de stilistische nalatigheid van de auteur, en soms op de onzekerheid van zijn ideeën over het onderwerp van het artikel.

Bovendien is soms breedsprakigheid grenzend aan nietsdoen. We hebben een voorbeeld gevonden om deze verklaring te illustreren:

Uit de speech van de sportcommentator:

"Deelnemers uit Rusland kwamen naar deze internationale wedstrijden om deel te nemen aan wedstrijden waar atleten uit het buitenland ook zullen deelnemen."

Redundantie van spraak is het gebruik van de auteur van extra woorden:

Vorige week viel er sneeuw en de straten waren bedekt met sneeuw.
Hij kwam terug.
Het boek viel naar beneden.

Speech redundancy kan zich uiten in de vorm van pleonasms (excessen), wanneer de auteur woorden gebruikt die veelbetekenend zijn. Bijvoorbeeld:

opstond, een buitengewoon fenomeen, de belangrijkste essentie, het eerste debuut, sneeuwstorm, ijdele afgrond, gezellig en comfortabel, moedig en moedig, enz.

Meer voorbeelden:

"Alle herenondergoed gepresenteerd in onze online winkel, speciaal gemaakt voor mannen en houdt rekening met alle fysiologische kenmerken van het lichaam" (als ondergoed is ontworpen voor mannen, kan het de eigenaardigheden van hun lichaam niet negeren, bovendien kan het lichaam naast fysiologische ook geen andere kenmerken hebben).

"Spinmachines begonnen te verschijnen in kledingfabrieken, wat leidde tot massaproductie van herenondergoed, inclusief intieme elementen van herenkleding" (ondergoed - dit zijn de 'intieme elementen van de mannelijke garderobe', zoals de auteur het op een ingewikkelde manier formuleerde).

"Dit detail van de garderobe is absoluut universeel: het kan zowel op de datsja, op het werk en zelfs op een feestje worden aangebracht.Alle soorten vormen, snit en kleuren zorgen ervoor dat je een unieke stijl kunt creëren, en lichtgewicht materiaal laat lucht door en bespaart je tegen de hitte." ("vorm" en "knippen" betekent in dit geval hetzelfde, omdat de vorm van kleding afhankelijk is van de snede).

Een van de manifestaties van pleonasms is tautologie, de herhaalde aanduiding van het al genoemde concept door een ander woord. voorbeelden: weer hervatten, een souvenir, enz.

Het is nodig om van woordelijkheid af te komen, de zin van het overbodige te zuiveren, zorg te dragen voor de harmonieusheid ervan, en de volgende uitdrukkingen te vermijden: voor zover het belangrijk is op te merken, met de hulp. Niet toestaan ​​dat een aantal van dergelijke woorden "werd" en "opgehouden", enz.

Lees goede teksten. Serieus!

Een van de problemen van de editor is een knipperend oog tijdens het lezen van een foutieve tekst. Als je dag na dag moet kijken naar materialen waarin dezelfde inconsistenties worden herhaald, dezelfde stilistische fouten, raakt de redacteur eraan gewend en ze lijken hem niet langer zo verschrikkelijk. Hij struikelt alleen over ernstige spraakfouten en eerlijk gezegd lelijke syntaxis.

Dit kan alleen worden gecorrigeerd door goede teksten aan het dieet toe te voegen. Dus, jammer je editor, zoek naar getalenteerde copywriters.

Tot slot - een paar woorden over echt goede teksten. Getalenteerde teksten bestaan ​​in een heel vreemd systeem van coördinaten, waarbij er enerzijds strakke regels zijn en aan de andere kant deze regels voortdurend worden geschonden. Ze zijn niet geschreven voor formele doeleinden - voor vragen of om het publiek te informeren over een nieuw product dat is aangekomen in een online winkel (hoewel dit uiteraard ook nodig is). Slimme teksten hebben een groot potentieel voor virussen, met onverwachte gedachten, unieke inhoud die resoneert met mensen. Getalenteerde tekst is in strijd met de regels geschreven, zonder regels. Maar - paradox - alleen wanneer de auteur deze regels perfect kent. De maatstaf hierin is zijn eigen smaak. Gelieve uw publiek tevreden te stellen met dergelijke materialen.

Bekijk de video: El mejor editor de mi casa (November 2019).

Loading...

Laat Een Reactie Achter