Internetmarketingtrends 2018: prognose van directieleden van Texterra

Welke trends wachten ons in 2018 op internetmarketing? We hebben onze managers gevraagd hier commentaar op te geven.

Trends in internetmarketing

Julia Blynskaya, accountmanager

Kan ik eerst "cheers" roepen? :) Nu zie ik de belichaming van wat we vijf jaar geleden veronderstelden. En heel veel wachten op dit.

Klanten worden steeds competenter in contentmarketing en internetmarketing in het algemeen. Bedrijfseigenaren komen tot het besef dat dit geen gril is, maar een noodzaak, en, vreugdevoller, beginnen ze te begrijpen hoe het werkt. De vraag "waarom doe je dit?" klinkt steeds minder. We begonnen analyses te analyseren samen met klanten, activiteiten op nieuwe sites te plannen, inhoudsindelingen te bespreken.

Het gemiddelde bedrijf begon zijn financiële plan opnieuw op te bouwen, meer in marketing, voornamelijk om uit te besteden. Een groot bedrijf is al bezig met het samenstellen van eigen teams, alleen aantrekkelijk voor consulting. Bedrijven begonnen strategisch na te denken over hoe hij zich op internet moest bewegen! En dit is een volledig nieuw competentieniveau!

Indicatieve statistieken. We begonnen vanaf eind 2015 de service "Creating content marketing strategy" aan te bieden. In 2016 hebben we 66 aanvragen ontvangen. In 2017 - twee keer zoveel!

Deze trend zal doorgaan. Tegelijkertijd zullen bedrijfsprioriteiten, of hij het nu wil of niet, blijven verschuiven naar niet alleen het aantrekken van leads en het verkrijgen van verkoop, maar een loyale gemeenschap rond zijn merk vormen, het vertrouwen van het publiek winnen en zijn activiteit behouden. We zullen moeten investeren in de ontwikkeling van deze gemeenschap. En dit is, zoals we begrijpen, ook een investering.

Trends in contentmarketing

Elena Zakharova, hoofd van de inhoudsafdeling

1. Meer persoonlijke inhoud zal verschijnen, die de positie van de auteur weergeeft en waardevol is door deze positie. Natuurlijk met redenen omkleed. Dit geldt met name voor artikelen in de blog. In theorie zou een blog in theorie immers moeten zijn namens een medewerker (of meerdere medewerkers met een breed scala aan onderwerpen) van een bedrijf dat het product goed kent, de aangeboden diensten, de problemen van klanten. Artikelen met de handtekening van de auteur zijn geloofwaardiger voor de tekst dan naamloze epen. De mens heeft een man nodig. En werknemers van het bedrijf kunnen niet volledig redacteuren zijn die "Schrijven, afkorten" lezen. De gelikte tekst wordt gevoeld en deze beruchte "Ik geloof het niet" verschijnt in mijn hoofd.

Neem een ​​echt voorbeeld - de site van onze klant, een oncoloog die moedervlekken verwijdert. Hij schrijft menselijk, als hij mondeling sprak. En je leest deze artikelen, corrigeert zo nu en dan komma's en wat omzet en bewonder het - omdat het oprecht en eerlijk is. Eenvoudig, begrijpelijk, herkenbaar. Meteen wordt het gevoel gecreëerd - de persoon begrijpt waar hij het over heeft. En dit is de sleutel tot contentmarketing, gezien de algemene dominantie van content. Ik denk dat deze benadering bijna overal relevant is - huishoudelijke apparaten, software, bouwmengsels, design, cosmetologie, toerisme, enz. Alles is verweven met natuurlijkheid en echte expertise.

2. Maar met de expertise van het probleem. Er zijn nu en zullen zijn in 2018. Een persoon kan een kant-en-klaar bedrijf kopen en geen expert in zijn richting zijn. Het kan iets doen als intermediaire diensten of een site aggregator maken, het product niet echt begrijpen, het kan altijd druk zijn, het kan gewoon een snob zijn en aannemen dat anderen het moeten uitzoeken en schrijven alsof ze minstens een jaar voor hem in het bedrijf hebben gewerkt . Tegelijkertijd wil het artikel "nou, zoals in je Texterra-blog". Kameraden, collega's, lijkschouwers, goed, marketingexperts schrijven marketingmarketing op Texterra, copywriters schrijven over marketing, etc. Als u een cool artikel wilt, wees dan niet hebzuchtig, neem de tijd om expertise te delen en een derde expert aan te trekken. Zonder dit zal het niet zijn zoals in het Texterra-blog, vooral als het onderwerp smal of complex is.

3. Teksten zullen "leuker" zijn. De lezer een duidelijk antwoord geven op de vraag in een consistente en logische vorm is het minimumprogramma. De volgende taak is om de persoon te laten genieten van het lezen. Dit wordt in de regel ten koste van humor, levendige beelden, in het algemeen een vonk en leven bereikt. Het is duidelijk dat niet al het artikel strompelt van sprankelende grappen, afhankelijk van het onderwerp. Maar over het algemeen wordt humor en informele presentatie, zelfs bij serieuze of 'saaie' onderwerpen zoals USB-kabels, steeds belangrijker. Het alternatief is soulvolle, lyrische teksten die de auteur omkopen met tact en openheid.

4. "Jonge en dynamische bedrijven" zullen niet langer vruchtbaar zijn. Er zullen bedrijven zijn met een eigen geschiedenis, ook al is deze maar een paar maanden oud. Eigenaars van veel sites in termen van inhoud zullen één template verlaten en eenvoudig overschakelen naar een andere. In de trend van multi-content? "Laten we liever infographics tekenen, video opnemen, ze mengen met tekst, wit papier maken. En het is goed dat dit allemaal grotendeels leeg is, maar we hebben veel content en dit is cool!"

5. Infostil penetreert de video (of is al gepenetreerd?). En dat is goed. Omdat het saai is om een ​​video te bekijken over hoe een carbox op het dak van een auto te bevestigen, waarbij de "presentator" langzaam spreekt, liefdevol de details omdraait en niet vergeet om het embleem van het bedrijf op deze onderdelen naar de camera te draaien en nooit het punt bereikt. Nou, in het algemeen zal de video op de sites meer zijn.

Trends in leadgeneratie

Evgenia Kryukova, hoofd marketing

1. Omnichanaliteit. Ondanks het feit dat we al geruime tijd een geïntegreerde aanpak en multi-channeling promoten en hun effectiviteit met cases bevestigen, bestaat er in 2017 nog steeds een misverstand over waarom dit alles nodig is. Ik denk dat in 2018 de situatie zal veranderen. Omnichannel (met andere woorden, het gebruik van alle mogelijke kanalen voor communicatie met klanten) is de belangrijkste trend van het volgende jaar. Hoe meer kanalen een bedrijf gebruikt, des te serieuzer zijn de resultaten bij promotie en verkoop. Natuurlijk heb ik het niet over een klein familiebedrijf van drie mensen die genoeg VKontakte online winkel hebben. Dit is een bedrijf dat serieuze doelen voor zichzelf stelt, die van plan zijn te groeien en zich te ontwikkelen. Wil je volgend jaar groei? Onthoud dit woord dan - in 2018 klinkt het vaak.

2. Reputatie. Dit is het moment waarop een fout of onoplettendheid van het bedrijf wordt gemaakt door klanten in een openbaar domein. Je hebt vast wel gezien hoe ontevreden gebruikers boze beoordelingen schrijven en het bedrijf op Facebook of VKontakte markeren om feedback, excuses of extra broodjes te krijgen. Ja, vaak is dit een vorm van manipulatie, maar er is niets meer over voor merken, maar om snel te reageren op dergelijke beoordelingen. Anders niets. Als het bedrijf het stilzwijgen negeert en ontevreden klanten negeert, kan het een groot tragedie worden - tot een volledig verlies van reputatie. Om dit te voorkomen, moet u snel en competent reageren op het negatieve, positieve feedback aanmoedigen en gebruikers helpen hun problemen op te lossen als zij u dat vragen. Ik denk dat er in 2018 meer bedrijven zullen zijn die zorgvuldig zullen monitoren wat ze erover op het netwerk zeggen. Tenminste, in 2017 was deze trend, volgens mijn gevoel, vrij slim. Zo helder, dat zelfs de 'Mail van Rusland' er zich mee bezig begon te houden! En dit is naar mijn mening erg belangrijk.

3. Webanalyse. Ik denk niet dat iedereen in 2018 de webanalyses scherp gaat bestuderen, maar ik zou er graag in willen geloven :) Nu zonder de basiskennis van Yandex.Metrica en Google Analytics nergens. Tegelijkertijd geloof ik dat dit van toepassing is op iedereen die te maken heeft met internetmarketing: een copywriter, SMM-manager, redacteur, marketeer, enz. U moet eenvoudige rapporten kunnen opstellen en op basis hiervan conclusies kunnen trekken over uw werk. Als je deze vaardigheid niet hebt, ben je hoogstwaarschijnlijk inactief, heb je geen idee wat het resultaat heeft opgeleverd en wat niet.

4. Nieuwe diensten. Ik ben ervan overtuigd dat er in 2018 nieuwe hulpmiddelen voor leadgeneratie zullen verschijnen. Terugbelservices, online chatrooms, dynamische VK-covers, massale berichtafzenders - dit alles verliest snel zijn effectiviteit. Gebruikers moeten constant verbazen, hun aandacht trekken, interactie aangaan met het merk. Dit vereist verbeeldingskracht en nieuwe hulpmiddelen. Ik denk dat we ze volgend jaar zullen krijgen.

SEO Trends

Konstantin Anufriev, projectmanager

1. Totale mobilisatie. Google introduceert de mobiel-eerste index als de belangrijkste sitebevoegdheid vanuit het oogpunt van mobiele gebruikers, als de belangrijkste consumenten van inhoud.

AMP- en PWA-technologieën worden ontwikkeld om de gebruikerservaring van smartphones en met traag mobiel internet te verbeteren. Dit jaar presenteerde Yandex een vergelijkbare technologie als Turbo Pages. De essentie van deze technologieën ligt in het feit dat gebruikers van mobiele apparaten onmiddellijk inhoud worden getoond, omdat het wordt opgeslagen op de servers van zoekreuzen en hen zo snel en gemakkelijk mogelijk toegang geeft.

2. Verbeterde robots, neuraal netwerk. Gebruikers kunnen de benodigde informatie vaker in gewone en uitgebreide fragmenten ontvangen, wat betekent dat er minder klikken op worden geplaatst.

3. Ontwikkeling van hulpmiddelen voor site-eigenaren of webmasters. Yandex blijft zijn Webmaster-tool geleidelijk verbeteren, zodat site-eigenaren een beter begrip hebben van hoe hun bron wordt gepresenteerd bij het zoeken naar Yandex en dat het gemakkelijker voor hen is om hiermee samenhangende problemen op te lossen. Pas recent is een functie verschenen: trends, turbo, aanbevolen zoekopdrachten en ze beloofden daar niet te stoppen. Google loopt ook niet achter en is al bezig met het testen en tonen van de bijgewerkte Search Console, in 2018 beloofden ze om het aan het publiek te presenteren.

4. Sites voor mensen. Deze trend is niet nieuw, maar het lijkt mij dat deze ook in 2018 of 2019 zijn relevantie niet zal verliezen. Hoogwaardige gebruiksvriendelijke sites met nuttige boeiende inhoud - het belangrijkste onderdeel van succesvolle promotie op internet. Ja, het klinkt misschien banaal, en je hebt er vele, vele malen over gehoord, maar ik zal het niet moe worden het te herhalen totdat het een algemene waarheid wordt voor de meeste webmasters en site-eigenaren. Maak uw site handig en nuttig voor de gebruiker, en in 2018 ziet u positieve veranderingen, niet alleen in het verkeer, maar ook in de verkoop.

Trends in webdesign

Svyatoslav Groshev, hoofd van het ontwerp

1. De toenemende rol van typografie. Iemand zal zeggen dat typografie een klein onderdeel is van webdesign, maar naar mijn mening is dit het belangrijkste element. Vooral nu - wanneer de sites minimalistischer zijn geworden. Ik denk dat in 2018 prachtige typografie door zware foto's en illustraties zal drukken. Mobiele gebruikers zullen het gemakkelijker vinden om inhoud te gebruiken en het ontwerp zal schoner en opgeruimder worden.

Een voorbeeld van prachtige typografie. Werk auteur: jabel ahmed

2. Verdere ontwikkeling van mobiele lay-out. De meeste gebruikers bezoeken de sites al vanaf mobiele apparaten. Het aantal mobiele applicaties is toegenomen. Technologieën zoals voice search, stem bots, gebarentaal en nog veel meer blijven evolueren. Ontwikkelaars proberen rekening te houden met deze trends bij het creëren van sites en dit zal ongetwijfeld in 2018 doorgaan.

Aanpassing van sites voor mobiel is vereist in 2018. In de screenshots - onze klantensite pop-music.ru

3. Gebruik heldere foto's en illustraties. Meer contrast, heldere kleuren, kleurrijke en soul-ontroerende foto's: dit "vangt" het oog en veroorzaakt meer emoties. Ik denk dat deze trend alleen maar zal toenemen.

Sappige kleuren op een van onze landingen

4. Unieke afbeeldingen. Dit is al eerder gezegd, maar nu wordt dit probleem acuter. Voorraadfoto's, die op veel sites worden gebruikt, veroorzaken meer en meer wantrouwen. Ik denk dat er in 2018 meer bedrijven zullen zijn die een keuze zullen maken ten gunste van de foto- en video-inhoud van de auteur.

5. 3D-visualisatie. De combinatie van flat-design en 3D-graphics ziet er zeer indrukwekkend uit. We verwachten in 2018 meer van dergelijke producten.

6. Kleurovergangen. Deze trend is in 2017 in een stroomversnelling geraakt en de volgende, denk ik, zal relevant blijven. Verlopen worden gebruikt in illustraties, blokontwerp op sites, individuele ontwerpelementen, bijvoorbeeld knoppen of logo's. Er is een neiging van overgang van donkere, grijze tinten naar meer kleurrijke kleuren.

Tot slot. De ontwikkeling van mobiele apparaten, de opkomst van nieuwe functies en mogelijkheden, verhoogde productiviteit - dit alles creëert nieuwe trends in webdesign. Het is logisch dat het nog interessanter zal worden. Het is goed mogelijk dat er in 2018 iets revolutionairs verschijnt, bijvoorbeeld verbonden met de voortgang bij het maken van smartphones. Dus we zullen wachten wat voor verrassingen gadgetmakers voor ons zullen bereiden.

Trends in UX / UI

Artem Aleinik, hoofd van Interface Development

U kunt in details treden en evalueren hoe het gebruikelijk was om de gebruikersinterface in 2017 te bouwen, wat hier in zwang kwam, wat gebruikers leuker vonden.

We zien dat veel grote menu's maken, die op de manier van mobiel worden getoond en verborgen door de "hamburger" -knop, animatie-elementen introduceren. Over VR en AR wordt in toenemende mate gesproken, hoewel het specifiek voor het web is dat de relevantie van dergelijke technologieën in de nabije toekomst om technische redenen twijfelachtig is.

Ik dring er bij u op aan deze trends in gedachten te houden, maar ga eerst uit van de doelen die u wilt bereiken door een website of applicatie te ontwerpen. Overweeg alles wat u weet over zaken, doelgroep, promotiekanalen, levering van inhoud.

Nadat u hierover hebt nagedacht, maakt u de beste site of applicatie, omdat deze bij uw taak past en het maakt niet uit of deze overeenkomt met welke trends dan ook.

Een 3D-pagina gemaakt met behulp van de three.js-bibliotheek. Handig en indrukwekkend, vereist een goed internet en een niet-zwak apparaat. Zijn al dergelijke oplossingen geschikt?

De enige grote trend voor 2018 en de volgende jaren, die ik zou willen zeggen, iswissen van de lijn tussen de gebruiker en de interface. Probeer sjablonen, besturingselementen, inhoud te maken, niet gericht op de zoekrobot, maar op de persoon: natuurlijke formules, gebruikelijke vormen. Omdat internet niet langer een pagina is in speciaal ontworpen digitale dozen, maar de omgeving waarin we bestaan.

Trends in ontwikkeling van de back-end

Valery Filonov, hoofd van Backend Development

De toenemende ontwikkeling van JavaScript-technologieën en schrijfsites daarop. Het ontwikkelde ook frameworks (Yii2 en Symfony Framework namen zeer goed toe) en CMS, daarom wordt netto PHP minder vaak gebruikt.

De ontwikkeling van technologieën en de opkomst van nieuwe diensten voor het snel laden van mobiele webpagina's, die op hun beurt de snelheid verhogen van het weergeven van de pagina op mobiele apparaten zonder naar de site te gaan.

In webontwikkeling is MySQL nog steeds het meest voorkomende databasebeheersysteem. PostgreSQL kan ook worden gezien als een zeer krachtige, gratis en ontwikkelende DBMS.

In de toekomst zal er naar mijn mening een groeiende voorkeur zijn voor de ontwikkeling van webapplicaties die specifiek zijn voor mobiele platforms.

Trends in SMM

Larisa Volkova, hoofd van SMM

Het voorspellen van de toekomst van SMM-2018 is vrij moeilijk, omdat zelfs de meest fantastische ideeën uitvoerbaar zijn. Ik zal de belangrijkste aannames delen:

1. De groei van mobiele gebruikers. Vanaf oktober 2016 - maart 2017 heeft 46% van de Russische bevolking toegang tot internet vanaf smartphones. Dit feit moet worden overwogen bij het opzetten van advertenties. Hoogstwaarschijnlijk zullen advertenties die alleen aan desktopgebruikers (zij-telefoons) worden getoond volgend jaar minder populair zijn. En in sommige gebieden waar het nodig is om de gebruikers van de desktop te vangen, is het waarschijnlijk dat het publiek beperkt en duur zal zijn.

2. Geolocation - de hoofdmotor van kleine bedrijven. Met geolocatie kunt u nu ook hot clients krijgen. Ik denk dat deze geolocaties in 2018 veel nauwkeuriger zijn, wat betekent dat het gemakkelijker is om je doelgroep te bereiken.

3. De beste manier om producten te promoten is video-inhoud. Dit is nu merkbaar, de meeste inhoud op sociale netwerken - korte video's. Gebruikers hebben geen tijd om lange berichten te lezen, het is handiger en sneller om de video te bekijken. Ook zal een grote rol worden gespeeld door verhalen. Nu al is het opbrengen van Instagram zonder enige reclame heel realistisch dankzij de mogelijkheden van verhalen. Het is geschikt voor lokale punten: winkelcentrum, restaurant, fitnessclub, etc.

4. Instant messengers gebruiken - +100 voor klantenloyaliteit. De functionaliteit van boodschappers breidt zich uit en zal niet stoppen in 2018. Dit is een uitstekend platform om met de klant te communiceren en zijn loyaliteit aan het bedrijf te vergroten.

5. Chatbot. Идеальный инструмент, который позволяет экономить время и не терять клиентов. Думаю, в 2018 году общение с клиентом будет по большей части проходить с помощью чатботов.

Тренды в видеомаркетинге

Владимир Семенов, руководитель отдела видеопродакшена

1. Видеоинфографика станет более популярной. Заказчики уже сейчас понимают, что этот тип контента сильно влияет на рост конверсии и привлекает потенциальных заказчиков. Думаю, этот тренд усилится в 2018 году.

2. 3D-графика в новом формате. Als dit eerder nodig was om processen te visualiseren die om de een of andere reden niet konden worden vastgelegd op de camera, dan zal het volgend jaar fungeren als een zelfvoorzienend hulpmiddel bij het maken van video's.

3. Video-interviews, vlogs, commercials en commercials. Het is onwaarschijnlijk dat ze de markt zullen verlaten. Dit is het gebruikelijke, gevestigde formaat van commercials, dat nog steeds aantrekt met zijn informatieve en hoogwaardige beeld.

4. Fotograferen in 4K. In principe was dit formaat bekend en werd het zowel in 2016 als in 2017 goed gebruikt. In 2018 gaat hij duidelijk nergens heen en wordt misschien nog populairder.

5. Interactieve video's. Onlangs zijn ze enorm populair geworden bij gebruikers, maar nog niet iedereen is erin geslaagd dit te begrijpen en te waarderen. Ik associeer dit met twee redenen. De eerste is incorrecte positionering. En de tweede is een complexe implementatie. Persoonlijk ben ik meer geneigd tot de eerste optie, omdat je hier begrip nodig hebt van zowel de artiest als de klant. Dit is een zeer ongebruikelijk type inhoud waarvoor u op zoek moet naar de juiste niche met een publiek dat het begrijpt en op prijs stelt.

Bekijk de video: 5 Effective Internet Marketing trends for the year 2018 (November 2019).

Loading...

Laat Een Reactie Achter