Hoe een juridische tekst te schrijven die iedereen kan overtuigen: klanten en zoekrobots

Ondernemers kennen alles in hun vak, maar in zeldzame gevallen kunnen ze er goed over schrijven. Met advocaten en advocaten - hetzelfde verhaal. Om een ​​kwaliteitstekst voor de site te maken, interfereren ze met onderwijs, professionele ontwikkeling en gebrek aan vrije tijd.

Om het uiterlijk van zwakke, overbelaste en nutteloze artikelen uit te sluiten, volstaat het:

  • Begrijpen wat een ideale juridische tekst zou moeten zijn vanuit het oogpunt van een klant en SEO.
  • Leer hoe je een performer kiest, maak een technische taak voor hem en evalueer het voltooide werk.
  • Begrijp hoe u het effect van nuttige inhoud kunt verbeteren.

Nu in orde.

4 regels voor het schrijven van juridische teksten

1. Schrijven is eenvoudig en begrijpelijk.

De doelgroep van advocaten is gewone mensen zonder speciaal onderwijs. Ze zijn het lezen van complexe teksten in wetten, verdragen en formele antwoorden van ambtenaren al beu.

Potentiële klanten van advocaten en advocaten - ondernemers, managers, gepensioneerden, huisvrouwen - willen dat internet een aangename uitzondering wordt. Op de site is geen behoefte aan administratieve en stempels, het is noodzakelijk om complexe dingen in eenvoudige taal uit te leggen.

moeilijk

eenvoudigweg

Durov besloot om fondsen te recupereren voor een bedrag van 100 miljoen roebel.

Durov besloot om 100 miljoen roebel terug te vorderen.

RBC heeft de uitvoering van de verplichting vertraagd.

RBC is te laat.

Residentiële eigendom

huis

Hoe juridische teksten te vereenvoudigen: een paar voorbeelden

Tegelijkertijd betekent eenvoudig en begrijpelijk niet primitief. Het is noodzakelijk om respectvol te schrijven en na te denken over de voordelen voor de lezer.

Auteurs van juridische teksten moeten luisteren naar de mening van experts. Ilya Birman noteert in zijn blog: "Het feit dat een kernfysicus alleen begrijpelijk is voor een kernfysicus is normaal, dat een advocaat alleen voor een advocaat begrijpelijk is, is absurd." Maxim Ilyakhov pleit voor het verwijderen van klerikalen en juridische zegels, zelfs van contracten waarbij officiële zakelijke stijl als verplicht wordt beschouwd.

2. Beantwoord de vragen van de lezer

Om een ​​tekst nuttig te maken, moet u rekening houden met de behoeften van de doelgroep. Wettelijke artikelen op websites die voor twee doeleinden worden gelezen:

1. Los huidige problemen op.

Voorbeelden van verzoeken: "waar te klagen over huisvesting en gemeenschappelijke diensten", "hoe IP in 2017 registreren".

2. Voorkom problemen in de toekomst.

Voorbeelden van verzoeken: "hoe valt niet te vallen onder de afkorting", "hoe een sanctie te vermijden voor te late indiening van een nultolerantie."

Informatieve artikelen reageren op informatieverzoeken. Ze moeten de lezer helpen problemen op te lossen zonder diensten op te leggen. Het maximum dat kan worden toegestaan, is een call-to-action aan het einde van het artikel.

Het is moeilijk en duur om informatie van hoge kwaliteit te maken, maar het toont expertise en, belangrijker nog, leidt klanten op.

Blogs van advocaten, advocaten en advocatenkantoren zijn als het ware kleine media die het vertrouwen in de doelgroep kunnen vergroten. Het is uiterst noodzakelijk, omdat het veel moeilijker is om een ​​beslissing te nemen over het bestellen van een juridische dienst dan om een ​​pratende hamster of spinner te kopen.

De sites hebben en commerciële tekst nodig. Het wordt op de hoofd- en bestemmingspagina's geplaatst. Het helpt om te reageren op "hete" vragen van het publiek: "diensten van een advocaat over landaangelegenheden", "juridische ondersteuning voor zakelijke prijs" en dergelijke.

Commerciële tekst op de site moet de volgende functies uitvoeren:

  • Leg de prijsbepaling levendig uit.

"Kosten per aanvraag" is niet alleen vervelend in e-commerce. Juridische diensten zijn niet goedkoop, dus u moet op zijn minst het prijsbereik aangeven. En vertel welke factoren zij afhankelijk zijn.

  • Toon de voordelen en voordelen, de essentie van een bepaalde service.

De bezoeker van de site moet begrijpen wat hij van u ontvangt. "Een man koopt geen boormachine, maar gaten in de muur" is een "bebaarde" aforisme, maar altijd up-to-date.

Gebruik cijfers en feiten als ze begrijpelijk zijn voor een potentiële klant.

  • Verkoop een callback of consult, maar niet de service zelf.

Zelfs als de tekst commercieel is, moet je niet 'koop nu meteen' roepen, dreig en te veel lesgeven. Klanten onopvallend beter aantrekken.

Een goede tekst is echter niet voldoende. De site moet sociaal bewijs zijn: echte klantrecensies, diploma's, certificaten, studies, cases, links naar gerechtelijke beslissingen.

Een serieus voordeel om te vertrouwen geeft ook gratis e-books en documentsjablonen.

3. Vergeet het ontwerp niet

Niemand zal de "bladen" van de tekst lezen zonder ondertitels, paragrafen, tabellen, lijsten en zijbalken.

De structuur van de tekst moet op belangrijke punten zijn opgebouwd. Het zou in de lezerswereld moeten zijn: degenen die in Moskou een advocaat zoeken, zijn niet geïnteresseerd in het lezen van het 'water' over de Romeinse wet.

Elke tekst - ten minste één illustratie. Alleen toevoegen aan de pagina's van de site is alleen waardevolle grafische inhoud: tabellen, grafieken, grafieken, diagrammen, schermafbeeldingen. Als ze er niet zijn, wil ik de tekst "verdunnen", ontwerpillustraties bestellen.

God verhoede uit stock afbeeldingen van Themis: het is beter om foto's van uw werknemers naar de site te uploaden.

Let op: een slechte lay-out kan zelfs een goede tekst bederven. Controleer publicaties na het downloaden naar de site met meerdere browsers en apparaten.

4. Houd rekening met SEO-vereisten

Een bijkomend voordeel van kwaliteitstekst is om gebruikers aan te trekken van Yandex en Google. Om gericht zoekverkeer te krijgen, moet u rekening houden met de vereisten van zoekmachines. SEO is goed als zonder fanatisme.

Wat te doen voordat je SEO-tekst schrijft:

  • Verzamel semantische kern - een verzameling zoekopdrachten, die de site zouden moeten verplaatsen. U kunt ze handmatig ophalen met behulp van de Yandex.Wordstat-service. De lijst met zoekopdrachten (trefwoorden) is handig voor zowel bestemmingspagina's als blogartikelen.
  • Combineer vergelijkbare trefwoorden in clusters. Met deze procedure bespaart u tijd en moeite zonder verlies van efficiëntie, omdat het helemaal niet nodig is om voor elke aanvraag een afzonderlijke pagina te maken.
  • Analyse van zoekresultaten - om het juiste aantal zoekbewerkingen in de tekst te bepalen. De hoofdregel is dat minder zoekwoorden beter zijn dan ze opnieuw te spammen.

Er zijn veel subtiliteiten in zoekmachineoptimalisatie, daarom moet dit werk worden toevertrouwd aan een ervaren specialist.

Er is een duidelijke overtuiging in SEO: 100% uniekheid is belangrijk. Om het artikel te corrigeren voor een dergelijke fout, veranderen de ongelukkige auteurs zelfs het woord "advocaat" in "priester van Themis" en "advocaat". Dergelijke vereisten voor een wettekst zijn onzin, vooral als het nodig is om de wet te citeren.

Hoe een performer te kiezen, een TZ te maken en het resultaat te evalueren

In de eerste alinea zeiden we: vaak kunnen advocaten en advocaten een tekst niet goed voor het web samenstellen, en de meeste copywriters zijn slecht thuis in recht en zaken. De vraag rijst: wie schrijft er dan voor een legale site?

Er zijn drie opties:

  1. Neem contact op met een online bureau en vertrouw alles toe aan de aannemer.
  2. Zelfstandig de auteur vinden met een juridische achtergrond of uitgebreide ervaring in het schrijven van teksten voor advocaten.
  3. Begin met werken met de auteur zonder speciale kennis, maar wie kan "diep graven", vragen stellen en feiten verifiëren.

Met de eerste en tweede optie - alles is duidelijk. In het derde geval is het, om inhoud van hoge kwaliteit te krijgen, belangrijk om de copywriter te helpen: geef ten minste deskundige contacten voor advies. Het zou leuk zijn om hem ook een lijst met zogenaamde LSI-zinnen te geven. Ze versnellen het proces van het schrijven van tekst en helpen u snel door te dringen naar onbekende onderwerpen.

LSI is een verborgen semantische indexeringstechnologie. Zoekmachines beschouwen niet alleen het invoeren van "sleutels" in de tekst, maar ook aanvullende woorden gerelateerd aan semantische zoekopdrachten. U kunt een lijst met LSI-zinnen samenstellen met behulp van de tips van Yandex en Google of met speciale hulpmiddelen, zoals Aquarel Generator in JustMagic.

Digitale professionals hebben een gezegde: "Zonder een duidelijke TK is het resultaat HZ." In de technische taak voor de copywriter moet u informatie opgeven over de doelgroep, het doel van de tekst en andere belangrijke punten.

Steekproeftermijnen voor het schrijven van een juridische tekst

Onderwerp van het artikel:

Verzekeringsdiensten voor advocaten

Voorbeelden van artikelen over onderwerpen:

Doelen en doelstellingen:

Beschrijf de diensten van een verzekeringsadvocaat. Verklaar de voordelen van het bestellen van services, waar hun kosten van afhankelijk zijn en wat er gebeurt als ze niet worden gebruikt.

Er mag geen water zijn in de stijl van 'wie is een advocaat'. We schrijven respectvol, we leggen het in eenvoudige taal uit.

Waar zal het artikel worden geplaatst:

Landingspagina

Het aantal keren dat zoekwoorden voorkomen:

verzekeringsadvocaat 1

advocatenkantoor over verzekeringsgeschillen 1

[verzekeringsadvocaat] 3

verzekeringsadvocaat 2

Aanvullende woorden:

Verzekeringsmaatschappij 1+

Betalingen voor CASCO 1+

Juridische diensten 1+

Verzekeringszaak 1+

Claim 1+

bedrijf 2

rechts 3

Moskou 3

hof 3

verzekeraar 3

Auto Advocaat 2

auto 2

overleg 2

bestuurder 2

document 2

Ongeval 2

kosten 3

Woorden die niet in de tekst moeten worden gebruikt:

Het aantal woorden in de tekst:

2 000

Doelgroep:

Personen aan wie de verzekeringsmaatschappij weigert te betalen, onderschatten het bedrag van de verzekeringsuitkering of vertragen dit

Stijlvereisten en andere wensen:

Voorbeeld TK voor juridische schrijvers

Probeer het voltooide werk objectief te evalueren. Houd niet alleen rekening met persoonlijke gevoelens, maar ook met meningen van experts, conversie naar toepassingen, gedragsfactoren: kijkdiepte, percentage weigeringen, tijd besteed aan de site.

Trouwens, om mensen te helpen, is het niet nodig om grote artikelen te schrijven en bestemmingspagina's te ontwikkelen. F.A.Q. werkt ook goed op juridisch gebied. - korte antwoorden op vragen.

Wat kan nog meer worden gebruikt om juridische diensten te promoten?

Iedereen droomt van een mond-tot-mondreclame, maar dit kanaal is onvoorspelbaar, het is moeilijk te controleren. Het beheren van een bedrijf is veel gemakkelijker als er een uitgebreide marketingstrategie is.

Een goede marketing kan de kwaliteit en kosten van services verklaren, langdurige relaties met de doelgroep opbouwen en (uiteindelijk) de winst vergroten.

We hebben er alle vertrouwen in dat de juridische focus moet liggen op educatief materiaal: artikelen, e-books, studies, video-tutorials. Ze worden met een knal op uw website en op sites van derden (forums, industriële media, sociale netwerken) waargenomen.

Wees niet bang om les te geven, want kennis is actie.

Timur, een marketingspecialist bij Texterra, legde het belang van klantentraining in zijn webinar uit

Wilt u het effect van het maken en verspreiden van inhoud verbeteren - ontwikkel andere gebieden:

  • Voer een e-mailnieuwsbrief uit en contextuele advertenties.
  • Voortdurend feedback verzamelen en verwerken.
  • Volg de acties van concurrenten.
  • Bouw een persoonlijk merk.
  • Spreek op seminars en op tv.

Aan het eind van het artikel willen we u succes en geduld toewensen. Bloggen, samenwerken met de auteurs, video schieten levert niet meteen geld op. Maar op lange termijn loont de investering in internetmarketing met de nadruk op inhoud zich vaak terug.

We hopen dat het artikel nuttig voor u is. Als dit gebeurt, zullen we dankbaar zijn voor de repost in sociale netwerken. Er zijn vragen en opmerkingen - kijk uit naar de reacties.

Bekijk de video: Ben je slimmer als je dt-fouten maakt? (November 2019).

Loading...

Laat Een Reactie Achter