Hoe u uw publiek kunt laten zoeken naar uw merkvideo

Bedrijfsprojecten vervangen in toenemende mate lange marketingteksten met video's met korte merknamen. Ze luisteren naar onderzoekers van YouTube, Ooyala, Wistia en andere bedrijven die zeggen dat in 10 jaar 90% van het verkeer kan worden gegenereerd met behulp van videomarketing. Er moet echter rekening worden gehouden met het feit dat het publiek al lang genoeg heeft van opdringerige commercials die dag en nacht op alle televisiezenders worden uitgezonden. Daarom moeten bedrijven merkvideo maken, zonder de nadelen van traditionele advertenties.

Dit artikel introduceert vijf soorten interessante en nuttige commerciële video waar gebruikers zelf naar op zoek zijn.

Waarom een ​​marketingvideo maken?

Zoals hierboven vermeld, zijn experts van Google en YouTube van mening dat video-inhoud over 10 jaar 90% van het verkeer genereert. Stel, Google-werknemers zijn bekende dromers, onder andere beloven ze dat mensen over 20 jaar cyborgs worden? En waarom nadenken over het perspectief van 10 jaar, als u vandaag winst wilt behalen? Besteed aandacht aan de resultaten van de eMarketer-studie:

Experts eMarketer ontdekte dat bijna vier vijfde van de internetgebruikers volgend jaar minstens één keer per maand video's online zal bekijken. Al in 2012 keken dagelijks ongeveer 100 miljoen Amerikanen video's op het web. En dit jaar maakten video's bijna de helft uit van alle online content. Trouwens, niet geneigd tot fantasieën, eMarketer is van mening dat in 2016 86% van alle gepubliceerde inhoud al video's vertegenwoordigt. Dus Google-voorspellingen zien er niet zo onwerkelijk uit. Misschien worden we geen cyborg, maar video-inhoud kan tegen 2023 90% van het verkeer genereren.

De immuniteit van consumenten tegen traditionele reclame laat geen kans over voor promotievideo's die op televisie te zien zijn. Door te investeren in het maken van advertentie-inhoud, wees erop voorbereid dat 90% van de gebruikers op de knop "overslaan" zal klikken en u uitscheldt met obscene woorden voor een poging om intellectuele ruimte binnen te dringen. Om inefficiënte investeringen te voorkomen, kunt u overwegen merkgerelateerde inhoud te maken waarnaar gebruikers zelf op zoek zijn. De volgende zijn vijf soorten van dergelijke inhoud.

1. Vlog

Videoblogs of vlogs behoren tot de populairste soorten online marketingcontent. Het creëren van inhoud van dit formaat vereist geen serieuze investeringen, geen leidinggevende vaardigheden of toegang tot dure technische hulpmiddelen. Om een ​​bericht te publiceren, volstaat het om een ​​webcam en toegang tot internet te hebben. De overgrote meerderheid van video-bloggers publiceert content op YouTube, wat de meest populaire video-hostingservice is onder marketeers.

De principes van videobloggen verschillen niet van de aanpak van traditioneel bloggen. De eigenaar van het online dagboek moet een interessante en nuttige video voor het publiek maken. Uiteraard moet het inhoudsthema overeenkomen met het werkterrein van het merk. Potentiële en bestaande Nokia-klanten zijn bijvoorbeeld geïnteresseerd in mobiele telefoons. Daarom verwachten ze relevante informatie te vinden in de videoblog van het merk.

Besteed aandacht aan het opnemen van inhoud voor vlog, je moet geen gebruik maken van de diensten van James Cameron of een dure Hollywood-studio huren. De video moet nuttig, interessant en niet te officieel zijn. In dit geval zullen gebruikers zich graag abonneren op een gemerkte vlog en videoboodschappen bekijken.

2. Wijnstok

6 seconden is erg klein en zeer betrouwbaar. We hebben het over video-inhoud, gepubliceerd in Vine. Je kunt er zeker van zijn dat bijna 100% van de kijkers je video's tot het einde zullen bekijken. YouTube kan niet hetzelfde resultaat bieden, toch?

Dat is waarom veel bekende merken video's maken en publiceren met Vine. Het superkorte formaat sprak Coca-Cola, Lowe's, Red Vines en andere merken aan. En het bedrijf Chobani heeft zelfs geleerd hoe gebruikershandleidingen van zes seconden kunnen worden gemaakt:

Volgens YouTube kijkt 20% van het publiek niet naar het einde van de video van 30 seconden. Hoe langer de video, des te minder kijkers deze volledig bekijken. Gebruik Vine om dit te voorkomen. Plaats een korte video om de aandacht van het publiek te trekken of uw klanten iets nuttigs te leren.

3. Reportage video

Gebeurtenisvideo is een van de populairste marketingvideo-indelingen. Video's van dit type zijn een videoverslag over trainingen, conferenties, vakanties, producttesten en andere evenementen. Het voordeel van reportagevideo ligt in de natuurlijkheid, technische eenvoud van creatie en de afwezigheid van de noodzaak om over de plot te puzzelen.

Het belangrijkste principe van het maken van een evenementvideo is om het publiek objectief te laten zien wat er gebeurt en niet om je mening op te dringen. Gebruikers moeten de meest waardevolle informatie bepalen en conclusies trekken. In dit geval blijft de reportage video, in tegenstelling tot traditionele reclame, in de vraag.

Fans van seks, drugs en rock-'n-roll zullen blij zijn om de volgende evenementvideo te bekijken, wat een videoverslag is van een fietsfestival georganiseerd in Zwitserland door een beroemd merk:

Rapportage video onderscheidt zich van andere formaten van merkvideo door het ontbreken van een script. Gebruik dit om goede inhoud te creëren zonder extra energie.

4. Interview

Met behulp van video-interviews kunnen merken verschillende taken oplossen. Ten eerste, door een interessante geïnterviewde, bijvoorbeeld een bekende specialist in de branche, te interviewen, is het bedrijf gegarandeerd gericht verkeer aan te trekken. Ten tweede is een video-interview een goede manier om content te maken met weinig of geen investeringen. Ten derde vormen interviews met werknemers die verantwoordelijk zijn voor bepaalde werkterreinen een positief beeld van het bedrijf.

Google honorary engineer Matt Cutts vond een interessant format voor een video-interview. In zijn videoblog beantwoordt hij gebruikersvragen:

Video-interviews vergroten de betrokkenheid van het publiek bij het merk. Allereerst gaat het om het formaat waarin gebruikers zelf vragen stellen aan experts.

5. Videopresentaties

Videopresentaties en productrecensies zijn een ander contentformaat dat het publiek van het merk onafhankelijk zoekt. Zorg er bij het maken van een presentatie voor dat de video echt nuttig is voor kijkers. Met andere woorden, de beoordeling moet objectief zijn, zodat klanten het niet als een banale advertentie beschouwen.

Als een voorbeeld van dit soort inhoud, let op de speelse videopresentatie van ons boek "100+ hacks voor internetmarketeers":

Wat moet een merkvideo zijn

Houd bij het maken van een marketingvideo rekening met de gouden regel van contentmarketing. Richt u op het voortdurend uitbreiden van verkooptrechters, niet op onmiddellijke conversies. Deze aanpak zorgt voor succes op lange termijn.

Branded video moet nuttig zijn voor het publiek, interessant en natuurlijk. In dit geval zullen gebruikers er zelf naar zoeken.

Heb je een hele gave video van hoge kwaliteit nodig? Neem contact op met Texterra! We hebben scenarioschrijvers, cameramannen, filmregisseurs met uitgebreide ervaring en prijzen liggen onder de markt. Klik hier om de portfolio te bekijken en meer te leren!

Bekijk de video: JENSEN: "IK BEN DE MEEST GEFATSHAMEDE PERSOON VAN NEDERLAND" (April 2020).

Loading...

Laat Een Reactie Achter