Tekens van werkende en niet-werkende tekstinhoud

Veel professionals uit de markt, samengevat in 2013, noemden content marketing de held van het jaar. Tegelijkertijd heeft niet iedereen het idee dat de belangrijkste tool van deze strategie - inhoud - niet altijd de verwachte resultaten oplevert. Het maken van tekstvoetkledij om een ​​gedeelte te vullen met relevante inhoud die het publiek niet raakt - in de hedendaagse internetmarketing is dit een van de meest nutteloze dingen ter wereld. In een tijdperk waarin informatiegeluiden zich vermenigvuldigen, zal onvermijdelijk de verzadiging van elke vorm van inhoud toenemen, en deze laatste zou niet alleen goed, maar verdomd goed moeten zijn. In zijn creatie moet je hoger springen dan je hoofd.

Het is makkelijker uit te leggen dan dat je de tekst niet leuk vindt, dan te zeggen waarom hij je heeft aangeraakt. Het is altijd gemakkelijker om de fouten van een copywriter uit te zoeken dan om de mechanica van het bouwen van een coole tekst uit te leggen. Een goede tekst is een ding op zich, de magie van zijn creatie wordt niet verklaard door iets anders dan de mentale en spirituele inspanningen van de auteur. Daarom zullen we, voordat we proberen de mechanica van het samenstellen van de werkinhoud te bepalen, de tekenen van niet-werken opnoemen.

Inhoud:

Enkele duidelijke tekenen van slechte inhoud.

Replicatie gerepliceerd. Stel je voor dat je de tekst leest op de website van een reisbureau over brandende tochten naar Griekenland. Je vindt in de tekst absoluut alles hetzelfde wat je al vele malen hebt ontmoet in andere teksten: beschrijvingen van de geschiedenis en bezienswaardigheden van Griekenland, de uitstekende keuken en de zachte Middellandse Zee. De auteur heeft hetzelfde type informatie verzameld op het internet en nam niet eens de moeite om het te serveren onder een soort originele saus. Gewoon herschreven (otreraytil) wat al vele malen eerder is gezegd. Creëerde een tekst die bijna nul waarde heeft voor een breed scala van mensen.

Het ontbreken van een duidelijk basisidee. Eén artikel - één gedachte. Deze regel zou onveranderlijk moeten zijn. Het publiek houdt niet van de opeenstapeling van betekenissen, ambiguïteit, ze vindt het niet leuk om de positie van de auteur niet te begrijpen. De afwezigheid van een hoofd, duidelijk uitgedrukt idee verwart de lezer.

De tekst begint met een stempel. Slechte artikelen beginnen vaak met de woorden: "Het is geen geheim dat ...", "Iedereen weet dat ...", "Geschiedenis (van het onderwerp van het artikel) heeft zijn wortels ...", "Er is een mening dat ...", enz.

Ondiepe onderdompeling in het onderwerp. Als de auteur niet volledig bekend is met het onderwerp, kan hij twee standaardfouten maken voor deze situatie: 1) verspreid over de tekst, verwat ze met waterige uitweidingen, alledaagse, en zo bekende dingen (als het onderwerp eenvoudig is); 2) als het gaat om onderwerpen waarover je niet kunt schrijven zonder de juiste voorbereiding (bijvoorbeeld videobewakingssystemen, financiële planning, enz.), Kan de auteur de feiten verdraaien en verkeerde conclusies trekken.

Inconsistentie met de verwachtingen van de doelgroep. Als uw doelgroep beginnende forextraders is, moet u niet in vogeltaal schrijven die alleen professionele spelers kunnen begrijpen. Zorg ervoor dat 'smile volatility', 'out-strike' en 'depreciation' termen zijn die bekend zijn bij uw publiek, en leg ze nog beter onopvallend in de tekst uit.

"Prodayuschest" (Ik gebruik speciaal dit onplezierige woord, een kietelend oor). Voor velen is de term 'tekst verkopen' gekoppeld aan een overtuigende oproep tot actie, maar zodra iedereen het heeft over het belang van het verkopen van teksten, betekent dit dat ze echt werken, denk je - en begin je met zwerfvuil op je blog en plaats je promotieteksten die motiverend werken. De consistentie en overtuiging daarin wordt vervangen door een actieve call-to-action en een uitroeptoon. Begrijpt u waarom dit niet werkt? Omdat "opleggen" niet werkt, is het publiek het beu. Het doel van de tekst bij contentmarketing - inclusief een indirect effect op de omzetgroei. Maar dit kan alleen worden gedaan door inhoud die wordt vertrouwd door mensen. En daarvoor hebt u overtuigingskracht, feiten en de juiste interpretatie ervan nodig. Vanuit dit oogpunt is de verkopende tekst iets dat direct tegenovergesteld is aan wat de meerderheid ervan vindt (we schreven er in dit artikel meer in detail over). Vergeet vparivanii, actieve call-to-action en uitroeptekens - met behulp van dit alles kun je niets verkopen aan de moderne satiated al het publiek.

Wat werkt?

We hebben de belangrijkste kenmerken van gebroken teksten opgesomd. Men zou aannemen dat de tekenen van goede inhoud het tegenovergestelde zijn. Dat is:

  • Een interessant idee (soms onverwacht, zelfs paradoxaal)
  • Hoofdpunt duidelijk
  • Diepe onderdompeling in het onderwerp
  • De tekst is interessant uit de eerste zin
  • Naleving van de verwachtingen van de doelgroep (zijn interesse in de tekst)
  • geloofwaardigheid

Het bewijs van tegenspraak is hier echter niet geldig. Dit is geen wiskunde. Dat wil zeggen dat, zelfs als er geen tekens van slechte teksten in bloginhoud zijn, dit niet automatisch betekent dat de teksten goed zijn. Dat is de paradox.

Er is maar één bewezen manier om te zeggen of de tekst goed of slecht is - om het te lezen en jezelf de vraag te stellen: wil ik nadenken over wat ik lees? Denk je na over de informatie die je hebt verzameld, zelfs al een tijdje? Was het lezen van de tekst nuttig voor u? Als het antwoord ja is, heeft de tekst de noodzakelijke reeksen in u aangeraakt. Slechte tekst kan geen stempel achterlaten. Het is gesloten en herinnert hem niet meer. Goede mensen doen je nadenken. Onweerstaanbaar - veroorzaak emoties. Als de tekst je aan het denken zette en emotie ervoer, dan werkt het.

Elke persoon kan in het leven minstens één prachtige tekst schrijven - over een onderwerp waar hij echt om geeft. En het maakt niet uit hoeveel fouten hij in zijn artikel maakt. Als hij onverwachte gedachten presenteert waar niemand eerder aan heeft gedacht, en hij zich hartstochtelijk aangetrokken voelt tot zijn onderwerp - zal zijn tekst met belangstelling worden gelezen.

Uit dit alles kunnen we concluderen dat de tekst alleen een reactie kan veroorzaken als de auteur oprecht geïnteresseerd is in het onderwerp en de wens heeft om informatie en ideeën met mensen te delen. Maar alleen potentieel, omdat er veel recepten zijn voor het maken van slechte tekst (hier is er een voor u - meng gewoon alle bovenstaande tekens van niet-werkende inhoud). Maar je kunt volgens het recept geen goede tekst maken: het is onmogelijk om vanuit een patroon te denken, je denkt of herhaalt gewone zinnen. Zo soepel, we kwamen uiteindelijk tot een belangrijke gedachte:

Een copywriter moet een denkend persoon zijn. Nee, misschien zal ik mezelf nog duidelijker uitdrukken: in een team dat contentmarketingstrategie implementeert, zou het een van de meest doordachte, buiten de box denkende mensen moeten zijn. Omdat een tekstschrijver in zijn werk geen repetitieve mechanische handelingen maakt van wat een routine wordt genoemd. Hij is altijd verzonken in mentale activiteit.

De juiste woorden in de juiste volgorde plaatsen is geen eenvoudige grap. Maar dit moet worden gedaan als u door contentmarketing gaat.

Bekijk de video: 10 SCHOKKENDE GEHEIMEN over APPLE - TIEN (November 2019).

Loading...

Laat Een Reactie Achter