Wie wordt de nieuwe koning van digitale marketing na het overlijden van content

Op het web vindt u vele rapporten over de dood van verschillende marketingtechnologieën. Traditionele advertenties werken niet, linkbuilding en link building hebben webbronnen gekwetst en klassieke SEO stierf eenvoudigweg aan ouderdom, of werd een slachtoffer van hebzuchtige zoekmachines die witte en donzige optimizers selecteerden.

Publicaties over de dood van marketingtechnologieën verschijnen vaak voordat verouderde methoden om projecten te promoten deel gaan uitmaken van het verhaal. Ondanks de bewering van de dood van SEO, blijven de oud-schoolloopbaanlopers bijvoorbeeld nog steeds werken. Deze haast is te danken aan de wens van marketeers om een ​​stap voor te zijn op de markt. Ze begraven oude technologieën, bijvoorbeeld SEO, en vormen nieuwe trends. Contentbieden als basis voor marketingcampagnes is een van deze trends geworden. Contentmarketing, inboundmarketing of inboundmarketing wordt mainstream in de burzhune en wordt binnenkort de belangrijkste marketingtechnologie in runet.

Maar zichzelf respecterende marketeers blijven geen deel uitmaken van de massa. Ze zijn al aan het kijken in de nabije toekomst, wanneer contentmarketing sterft, verliest de content de titel van de koning en zal de technologie van de toekomst de digitale marketing bepalen. Is de dood van contentmarketing mogelijk wanneer inhoud wordt omvergeworpen en welke technologieën daarvoor in de plaats komen? Laten we het uitzoeken.

Interactieve diensten - de eerste eiser van de troon

In 1996 creëerden afgestudeerde studenten aan de Stanford University Larry Page en Sergey Brin de Google-zoekmachine. Tegen 2004 was het aandeel van Google in de wereldwijde zoekmarkt 85%.

In 2004 creëerde Harvard University-student Mark Zuckerberg Facebook. In 2012 bedroeg het aantal gebruikers van dit sociale netwerk meer dan 1 miljard. Facebook en Google lossen verschillende problemen op, maar hebben veel gemeen. Deze projecten hebben bijvoorbeeld fenomenaal succes bereikt met vrijwel geen marketing in het algemeen en zonder contentmarketing in het bijzonder.

Besteed aandacht aan de beoordeling van bronnen met de meest inkomende links. Sites in de top 5 zijn services of tools. Facebook, Twitter, Google, YouTube, WordPress zijn geslaagd zonder contentmarketing te gebruiken. Ze boden gebruikers meer dan alleen inhoud. Dankzij innovatieve software-oplossingen kon het publiek met elkaar en met de inhoud communiceren en veranderden Facebook en Google in interactieve bronnen.

Denk aan een ander zwaargewicht project - Amazon. Dit is niet alleen de beste online winkel ter wereld. Amazon ging rond bij Google en plaatste zich als eerste in de lijst met bronnen waarmee gebruikers een consumentenreis beginnen. In de jaren 90 was Amazon een van de vele online winkels. Toen leerde de maker de bron om geschikte producten aan te bevelen aan gebruikers en gaf klanten de gelegenheid kennis te maken met de mening van klanten over een bepaald product. Amazon is het meest winstgevende e-commerceproject geworden en maakt geen gebruik van traditionele contentmarketing.

Toepassingen dichtbij de macht

De toekomst van internet en digitale marketing zijn middelen, hulpmiddelen en middelen, diensten. Deze trend deed zich voor en werd gerealiseerd in het tijdperk van desktops en laptops. Het wordt vele malen geamplificeerd in het tijdperk van mobiele gadgets: tablet-pc's, smartphones en versleten apparaten.

Volgens het webanalyseapparaat Flurry besteden gebruikers van mobiele gadgets 80% van hun tijd aan het werken met applicaties. Slechts 20% van de tijd die ze besteden aan het consumeren van inhoud met behulp van een webbrowser. Houd er nogmaals rekening mee dat eigenaars van mobiele gadgets slechts 20% van hun tijd besteden aan inhoud. Het maken van deze content kost 100% van het werk en 50% van de persoonlijke tijd van contentmarketeers.

Volgens Flurry en comScore hebben gebruikers in 2011 al meer tijd besteed aan het werken met mobiele applicaties dan surfen op het web met behulp van browsers, inclusief browsers voor stationaire pc's.

Internet zal niet sterven, ondanks de snelle groei van het aandeel mobiel verkeer. Gespecialiseerde applicaties zullen echter het dominante kanaal zijn voor de distributie en het gebruik van content.

Sociale netwerken en fora claimen ook de troon

Bovenstaande zei dat de bezitters van mobiele gadgets 80% van hun tijd online besteden aan het werken met applicaties. Het leeuwendeel ervan gaat naar games en ander entertainment. Gebruikers werken ook veel met sociale netwerktoepassingen.

Zeggen, games en sociale netwerken zijn geen digitale marketing? Volgens onderzoeksbureau Edison Research las in 2012 65% van de Amerikaanse gebruikers van sociale media online discussies in thematische gemeenschappen en fora minstens één keer per week. Slechts 54% van de gebruikers leest echter blogs.

Via sociale netwerken en forums kunnen doelgroepen met elkaar communiceren. Dit geeft hen een groot voordeel in de strijd om de titel van koning van digitale marketing, die zal openvallen in geval van overlijden van de inhoud.

Diensten voor het maken van inhoud maken kans op de kroon

Applicaties, sociale netwerken en fora zijn dus de koning van digitale marketing door middel van interactiviteit. Ze stellen gebruikers in staat om met elkaar en met inhoud te werken. Er is echter iets dat het publiek leuk vindt voor meer interactie. Dit is contentcreatie. Geen wonder dat de diensten YouTube, WordPress en Blogger behoren tot de leiders in het aantal inkomende links.

De populariteit van contentcreatie-services wordt eenvoudig bevestigd met het volgende voorbeeld. U bent waarschijnlijk bekend met de bronnen waarmee u e-cards, motivators en demotivators kunt maken en publiceren.

Someecards krijgen ongeveer 100 miljoen views per maand, Imgur biedt 70 miljoen unieke bezoekers per maand. Volgens de statistiekenservice Liveinternet.ru is het aantal views van de site Motivators.ru groter dan 500.000 per maand.

Houd er rekening mee dat u een foto kunt bewerken en er een inscriptie op kunt toevoegen met MS Paint of andere grafische editors. Maar bronnen als Someecards en Motivators krijgen nog steeds honderdduizenden weergaven en bezoekers per maand. Internetgebruikers plunderen letterlijk op diensten waarmee u inhoud kunt maken en delen met vrienden op sociale netwerken. En de sleutel tot de populariteit van dergelijke bronnen is gebruiksgemak.

Dus wie ontvangt de scepter en de bol

In de eerste decennia van zijn bestaan ​​bestond internet uit een reeks statische sites die inhoud bevatten. Interactie van gebruikers met bronnen was beperkt tot overgangen van pagina naar pagina. Tegenwoordig stellen sociale netwerken, forums, services en mobiele applicaties het publiek in staat om zelf inhoud te maken en te publiceren, en om met elkaar en met merken te communiceren. Het internet is dynamisch geworden.

Betekent dit dat content de status van de koning van digitale marketing verliest, en dat applicaties en sociale middelen in de plaats komen? Nee.

Het publiek heeft informatie nodig en internet blijft het meest geschikte kanaal voor zijn verspreiding. Eigenaars van stationaire pc's, mobiele, versleten, implanteerbare (op de lange termijn) apparaten gaan online om inhoud te ontvangen of verzenden. Ze kunnen dit doen met een browser, applicatie, instant messenger, forum, sociale netwerkchat of op een andere manier.

Er kan ondubbelzinnig worden gesteld dat deze fondsen zullen worden gewijzigd en verbeterd. Er kan ook worden aangenomen dat de rol van interactieve bronnen aanzienlijk zal toenemen. Maar ze zullen de middelen of instrumenten blijven voor het consumeren, overbrengen of creëren van inhoud. Wat op zijn beurt koning blijft.

Bekijk de video: THE GUCCI FASHION MEME (November 2019).

Loading...

Laat Een Reactie Achter