Hoe u aan de behoeften van een mobiel publiek kunt voldoen door contentmarketingcampagnes te implementeren

Volgens Nielsen en Google maken gebruikers 77% van de mobiele zoekopdrachten vanuit hun huis of kantoor. Ze zijn waarschijnlijk een stap verwijderd van stationaire pc's, maar ze zijn nog steeds op zoek naar informatie met behulp van smartphones of tablets. Het bouncepercentage van mobiele gebruikers is 9,56% hoger dan dat van desktop-pc's, aldus het marketingbureau Shareaholic.

Het conflict tussen de wens van het publiek om mobiele apparaten te gebruiken en de onwil van merken om te voldoen aan de contentbehoeften van eigenaren van smartphones en tablets biedt marketeers grote kansen. Door de marketinginspanningen op het mobiele kanaal te richten, krijgt het bedrijf een strategisch concurrentievoordeel in de strijd om klanten en marktaandeel.

Hoe een mobiele content marketingcampagne plannen? Lees er hieronder meer over.

Volgens CMS Magazine heeft slechts 16% van de Russische bedrijven een mobiele versie van de site of een site met een adaptieve lay-out. Als je de site hebt aangepast voor mobiel verkeer, zul je automatisch meer dan vier vijfde van de concurrenten omzeilen. Het aantal mobiele fouten zal worden verminderd, de eigenaars van smartphones en "tablets" zullen permanent worden vertraagd op uw site.

Het aantal mobiele en responsieve sites zal echter blijven groeien. Daarom is een eenvoudige aanpassing van de bron voor gadgets met kleine schermen niet genoeg. U hebt marketing voor mobiele inhoud nodig. De volgende aanbevelingen zullen helpen bij het introduceren van een strategie voor mobiele inhoud en profiteren van de wens van het publiek om smartphones en tablets te gebruiken om informatie te zoeken.

1. Focus op gelokaliseerde inhoud.

In de studie hebben Nielsen en Google vastgesteld dat 40% van de mobiele verzoeken lokaal is. Gebruikers zoeken bijvoorbeeld het telefoonnummer van hun bankfiliaal of winkeladres. Het aandeel van lokale mobiele verzoeken groeit.

Hoe bepaal je de inhoud die gebruikers van mobiele gadgets in een bepaalde stad nodig hebben? Dit kan worden gedaan met Google Trends. Met de service "Trends" kunt u per regio de behoeften van het publiek bestuderen.

Als u Google Trends wilt gebruiken, moet u de volgende stappen uitvoeren:

  • Selecteer uw interessegebied.
  • Ga naar "Analyse van de populariteit van verzoeken"
  • Voeg zoekopdrachten toe met betrekking tot uw bedrijf.
  • U kunt ook de populariteit van de query in verschillende regio's vergelijken. Om dit te doen, selecteert u het menu "Landen en regio's", voegt u de vergeleken regio's en de opvraag van interesse toe.

Ook wordt de populariteit van verzoeken per regio weerspiegeld in het menu "Populariteit per regio".

2. Bepaal de behoeften van mobiele gebruikers

Als u de bedoelingen begrijpt van gebruikers die zoekopdrachten invoeren met tablets en smartphones, krijgt u de gelegenheid om aan hun behoeften te voldoen. Gebruik Google Analytics om te begrijpen hoe mobiele gebruikers uw site vinden.

  • Selecteer het menu "Publiek - Mobiele apparaten - Overzicht".
  • Maak een zoekfilter voor mobiele apparaten, waaronder tablets.

U ontvangt dus een lijst met belangrijke verzoeken die mobiele bezoekers gebruiken voor uw site. Gebruik deze toetsen om de behoeften van uw publiek te bepalen en ze tevreden te stellen met de inhoud.

3. Gebruik video-inhoud

Volgens Nielsen heeft 28% van de mobiele gebruikers begin 2012 online video's op smartphones en tablets bekeken. Twee jaar geleden was video het meest populaire type inhoud onder eigenaren van apparaten met kleine schermen.

Als u een marketingvideo wilt maken, hoeft u geen Hollywood-budget en speciale apparatuur te hebben. De aandacht van mobiele gebruikers kan worden aangetrokken met behulp van clips, zelfs met behulp van smartphones. Merk op hoe populair video-inhoud gemaakt met behulp van de diensten van Vine en Instagram.

Gebruik Google Trends om te begrijpen hoe het publiek geïnteresseerd is in de video. Om dit te doen, selecteert u in de "Zoeken op YouTube" -instellingen en voegt u de nodige zoekopdrachten toe.

Maak relevante beschrijvingen wanneer je video's op YouTube plaatst. Bij het plaatsen van video's in Vine, tag ze met relevante hashtags.

4. Kies conversiedoelen correct.

De keuze van conversiedoelen voor stationair verkeer is meestal eenvoudig. Het conversiepunt kan worden beschouwd als het plaatsen van een bestelling, het bestellen van een callback, het abonneren op een nieuwsbrief, het downloaden van een bestand, enz. Als het gaat om mobiel verkeer, zijn conversiedoelen moeilijker te kiezen. Eigenaren van smartphones kunnen het bestand bijvoorbeeld niet altijd downloaden.

Geselecteerde conversiedoelen moeten worden aangepast aan mobiel verkeer. Maak bijvoorbeeld abonnementsformulieren met een minimumaantal velden, plaats tik-to-call-knoppen op de site ("Aanraken om te bellen"), enz.

5. Denk aan bruikbaarheid

Eigenaars van smartphones gebruiken de muis en cursor niet. Daarom ondervinden ze vaak problemen bij het proberen om de link te volgen. Houd dit in gedachten bij het kiezen van een siteontwerp en publicatie-inhoud. Zorg er in het bijzonder voor dat de links in de tekst op voldoende afstand van elkaar liggen. Zo voorkomt u dat gebruikers een smartphone willen breken of op zijn minst uw site verlaten.

Houd bij het ontwikkelen van bestemmingspagina's voor mobiele marketingcampagnes en contentmijlpalen de aanbevelingen van mobiele platforms bij. Volgens de aanbevelingen van iOS moet de minimale grootte van de aanraakvlakken bijvoorbeeld 44 bij 44 pixels zijn.

Hoe content marketing mobiel te maken

Om uw marketingcampagne effectief te laten zijn, moet u rekening houden met de interesses en de behoeften van uw mobiele doelgroep begrijpen. Gebruik Google Analytics en Trends om na te gaan wat de behoeften zijn van uw potentiële klanten die de site bezoeken met smartphones en tablets. Maak inhoud die relevant is voor de behoeften van uw mobiele doelgroep.

Bij het implementeren van marketingcampagnes, focus op lokaal zoeken. Bekijk hiervoor de behoeften van het regionale publiek. Maak de contactgegevens van het bedrijf beschikbaar, gebruik de Tap om te bellen-knoppen op de site.

Kies de juiste conversietargets en onthoud bruikbaarheid. Mobiele gebruikers moeten kunnen profiteren van uw aanbod.

Bekijk de video: Hoe kom je af van de overmatige behoefte aan aandacht en bevestiging? #7 Stappen + BONUS stap! (April 2020).

Loading...

Laat Een Reactie Achter