Google steelt uw inhoud en verkeer, of de ambiguïteit van een nieuwe kennisgrafiek

In januari van dit jaar heeft Google de kennisgrafiek bijgewerkt. De kennisgrafiek 2.0 is nog niet in de Russisch-taalzoeker verschenen. Echter, deze technologie heeft marketeers al aan het werken met Engels sprekende Google laten denken. Sommige experts beweren dat Google een bijgewerkte kennisgrafiek gebruikt om de inhoud en het verkeer van iemand anders te stelen. Hoe eerlijk zijn deze beschuldigingen?

Wat is de kennisgrafiek?

Kennisgrafiek of Kennisgrafiek is een Google-technologie waarmee u antwoorden op enkele gebruikersverzoeken rechtstreeks op de pagina met zoekresultaten kunt genereren. De zoekmachine analyseert de semantiek van de query en biedt antwoorden met behulp van informatiedatabases. Hier is hoe het werkt:

In reactie op een verzoek heeft de zoekmachine een kort en specifiek antwoord gegeven, opgesteld in de vorm van een antwoordvak of een kennisgrafiek. Dankzij het Hummingbird-algoritme heeft de grootste zoekmachine de semantiek van de gebruikersvraag correct geanalyseerd. En waar vond Google het juiste antwoord? Om dit te begrijpen, bekijk de illustratie:

Google heeft de informatie voor het antwoordvak overgenomen uit het deelvenster Kennisgrafiek, dat zich aan de rechterkant van de uitgiftepagina bevindt. De zoekmachine gebruikt op zijn beurt een beperkte lijst met bronnen om Knowledge Graph te vormen, waaronder Wikipedia, Google+, Freebase.

Waarom Google Knowledge Graph moest bijwerken

Zoals hierboven vermeld, gebruikt de zoekmachine verschillende bronnen om kennisgrafiekpanelen te vormen. Al deze bronnen zijn ontwikkeld door de inzet van personeel en vrijwilligers. Daarom liep Google tegen een probleem aan dat ervoor zorgde dat alle zoekmachines werden gemaakt.

Zoekrobotrobots verschenen in een tijd dat mensen niet meer konden omgaan met het toevoegen van informatie in de catalogi van sites. De kennisgrafiek 2.0 verscheen op een moment dat er behoefte was om verder te gaan dan het beperkte bereik aan informatiebronnen dat door mensen werd gecreëerd. Simpel gezegd, Google wil geen informatie voor de kennisgrafiek alleen van Wikipedia nemen. De zoekmachine leerde automatisch vragen beantwoorden met behulp van alle geïndexeerde sites.

Hier is het antwoord op de Engelse zoekopdracht 'belastingtarief sociale zekerheid':

Stel dat het antwoordvak van kennisgrafiek 2.0 niet anders is dan een vergelijkbare kaart uit de eerste Kennisgrafiek? Besteed aandacht aan de link. De zoekmachine genereerde een antwoord met behulp van gegevens van een overheidssite. Daarom gebruikt Google het hele internet als een database om antwoorden te genereren.

Het nieuwe antwoordvak bevindt zich in het bovenste deel van de linkerkolom van de SERP, evenals de kaarten van de eerste kennisgrafiek. Google heeft voldoende gedetailleerd geleerd om vragen van gebruikers te beantwoorden. Hier is wat het antwoordvak vormde in antwoord op de vraag 'steen voor degenen die in september zijn geboren' eruit ziet als:

Let op, de zoekmachine vetgedrukte directe antwoord op de vraag. De antwoordkaarten van kennergrafiek 2.0 werden vergelijkbaar met het blok "Definities op het internet", dat in Russisch-taalonderzoek voornamelijk uit Wikipedia-gegevens wordt gevormd.

Nieuwe top

De kenniskaartantwoorden van de kennisgrafiek 2.0 werden feitelijk de nieuwe eerste positie in de kwestie. Zij zijn de eersten die de aandacht van gebruikers trekken, omdat ze zich boven organische resultaten bevinden. Volgens MOZ wordt heel vaak het antwoordveld gevormd uit gegevens van de site die zich op de eerste plaats van uitgifte bevindt. In dit geval ziet de gebruiker onmiddellijk twee links naar de donorbron: de eerste op de antwoordkaart en de tweede rechtstreeks in de zoekresultaten. Hier is hoe het eruit ziet:

In sommige gevallen gebruikt Google echter als donorhulpmiddelen die niet op de eerste plaats van uitgifte zijn. Forbes neemt bijvoorbeeld de eerste drie regels in behandeling op verzoek 'de rijkste man ter wereld'. En de gegevens voor het antwoordvak zijn afkomstig van de resource die de achtste plaats inneemt:

Het is opmerkelijk dat de site Time.com, wiens gegevens in het antwoordvak zijn ingevoerd, rechtstreeks verwijst naar Forbes. Volgens MOZ heeft Google de voorkeur gegeven aan Time to Forbes, omdat de laatste een ontwerp met slechte pagina's en eindeloos scrollen heeft gebruikt. Daarnaast speelde semantische relevantie een belangrijke rol. Op de website van Time staat de naam van Bill Gates naast de zinsnede 'de rijkste persoon op aarde'. Op de Forbes-website staat helemaal geen exacte vermelding van de uitdrukking "de rijkste persoon op aarde".

De waarde van semantische relevantie wordt bevestigd door het volgende mini-experiment. Als u de zin invoert die op de Forbes-website wordt gebruikt als een verzoek, wordt deze bron op de antwoordkaart geplaatst.

Alles is nog maar net begonnen

Google moet de kennisgrafiek 2.0 en de antwoordboxfunctie nog verbeteren. Soms zien antwoordkaarten er grappig uit:

Het is echter al duidelijk dat de zoekmachine de kwaliteit van de antwoorden zal verbeteren door de inhoud van de geïndexeerde sites te gebruiken. Overigens heeft de zoekmachine het aantal informatiebronnen voor de vorming van een uitgebreid kennisgrafiekpaneel al aanzienlijk vergroot. Let op het gerelateerde topics-blok in de volgende afbeelding:

Let ook op de link naar de donorsite. Het is nauwelijks merkbaar op de achtergrond van de definitie. Een blauw gemarkeerde link om kennis te maken met de resultaten van de uitgifte van Google op het betreffende verzoek.

Kennisgrafiek 2.0: meer vragen dan antwoorden

Dankzij Knowledge Graph 2.0 kan Google reageren op verzoeken van gebruikers zonder zich te beperken tot online encyclopedieën als informatiebronnen. De grootste zoekmachine ter wereld heeft geleerd te gebruiken om de gegevens te beantwoorden die u op uw website publiceert. Als Google eerst alleen naar uw bron verwijst en bezoekers ernaar stuurt, wordt nu basisinformatie weergegeven die al op de uitgiftepagina staat.

Deze situatie is zeker gunstig voor Google-gebruikers. Maar de kennisgrafiek 2.0 doorbreekt de belangenafweging van de zoekmachine en site-eigenaren. De zoekmachine berooft de resources van een deel van het verkeer. Het gebruikt informatie van externe bronnen om te voorkomen dat gebruikers naar de site gaan of om hen te dwingen een aanvullende zoekopdracht uit te voeren.

In dit verband rijst de vraag: zorgen de acties van Google ervoor dat de kwaliteit van inhoud op internet niet daalt? Tenslotte neemt Google de informatie voor het antwoordvak van de beste kwaliteit. Tegelijkertijd berooft het hen van het verkeer, omdat gebruikers de benodigde gegevens ontvangen zonder de SERP te verlaten. Google maakt site-eigenaren denken dat ze in ruil daarvoor informatie plaatsen.

Welke situatie heeft volgens u de voorkeur: wanneer komt de informatie van uw website of die van uw concurrent op de antwoordkaart? Waarom?

Loading...

Laat Een Reactie Achter